Las novedades de CHILE3D 2018: ¿Cómo han evolucionado los chilenos?

Hace unos días se efectuó el lanzamiento de CHILE3D 2018 de GfK Adimark, el estudio más importante y referente indispensable en nuestro país sobre estilos de vida de los chilenos y la relación con las marcas. Fue así como el pasado 24 de abril se presentaron los resultados, y posteriormente, el miércoles 25 fue la premiación y reconocimiento a todas las marcas que han sido galardonadas por los chilenos. Además de esto, nos encontramos con grandes novedades, entre las que destacan: el robustecimiento del Modelo de Capital de Marca, dos nuevas categorías de reconocimiento y por primera vez el estudio KIDS3D, que presentará su modelo de evaluación de marcas.

Max Purcell, gerente general de GfK Adimark y creador del estudio en 2005, comenta que “el concepto que trabajamos este año es ´Chile 10 años después´. Como ya llevamos más de 10 años retratando los estilos de vida de los chilenos y su relación con las marcas, este 2018 mostramos los cambios más interesantes que ha experimentado la sociedad chilena en sus hábitos de consumo, comportamientos sociales, así como la manera en la que se vinculan las marcas. Esta mirada de mediano plazo no sólo nos permite entendernos mejor como sociedad, sino que también ayuda a las marcas a conectarse mejor con sus audiencias a través de una propuesta de valor realmente relevante y diferenciadora, en un contexto actual donde los cambios sociales se están produciendo cada vez más rápido”.

35 Marcas de Excelencia

Otra de las novedades de este año es que por primera vez en el desarrollo de este estudio fueron 35 las Marcas de Excelencia premiadas y se añadieron dos nuevas categorías de reconocimiento. “Principalmente se trata de marcas del mundo del consumo masivo, pero hay algo que es bien interesante y que ya habíamos visto en años anteriores, y es cómo las marcas de tecnología empiezan a ocupar un rol cada vez más protagónico en la vida de los chilenos”, explica Purcell. Asimismo, recalca que las marcas empiezan a destacar por dos elementos. El primero tiene que ver con el propósito o sentido con que esa marca es capaz de contribuir a la sociedad y es así también que surgió la idea de entregarles un reconocimiento especial. El segundo es distinguir a las marcas que, en un contexto en el que es cada vez más difícil lograr

Este año, el estudio CHILE3D de GfK Adimark presentó los cambios más importantes que los chilenos han experimentado en la última década en sus estilos de vida y su relación con las marcas y el consumo. A continuación les presentamos las principales conclusiones del estudio y los resultados de esta radiografía de la sociedad chilena. Por: Romina Jaramillo di Lenardo

la diferenciación, son percibidas por los chilenos como sorprendentes. “O sea, una marca que efectivamente logre destacar por una propuesta de valor única y distinta a la que está haciendo la competencia”, agrega el gerente general de GfK Adimark.

Por otro lado, este 2018 también se incluyó un cambio en el Modelo Capital de Marca, para robustecerlo. Es así como en las tres dimensiones que se evalúan, se incluyeron dos atributos más en la dimensión Afecto, que son la Admiración y Diferenciación. En cuanto a la dimensión Presencia, en la que históricamente se evaluaba la recordación que tenían las personas de la marca y la familiaridad, este año se incluyó una valoración positiva o negativa del recuerdo. “En este ámbito, lo relevante para las marcas es ser recordadas por cosas buenas, por lo que están construyendo”, puntualiza Purcell.

Los chilenos han cambiado durante esta última década y eso es lo que retrata este estudio en cuanto a los estilos de vida y las marcas.