La necesidad de hacer una pausa
¿Desconectarse del celular, la TV o internet? Tomar un descanso tecnológico puede ser más fácil de decir que de hacer, por supuesto, y pasar desapercibido no es necesariamente la respuesta. Algunas marcas adoptan un enfoque híbrido, promoviendo el uso de
Tengo dos amigos que publicaron en Facebook hace unas horas. Uno había pasado el día en un parque temático con su familia, y todos decidieron dejar sus teléfonos “en el automóvil” a propósito. “¡La mejor manera de disfrutar el día juntos!”, posteó. Mi otra amiga había compartido muchas fotos impresionantes de unas vacaciones en Egipto; sin embargo, en el último día ella decidió no tomar fotos, sino “solo para ver con mis propios ojos”.
Esto no es sorprendente. “Las experiencias son más importantes que las posesiones” se ubica perpetuamente entre las declaraciones actitudinales más valoradas en el estudio global anual GfK Consumer Life, ocupando el séptimo lugar entre 42 declaraciones enumeradas.
Tomando un descanso tecnológico
Ciertamente es irónico que mis amigos hablaran sobre sus escapadas tecnológicas en las redes sociales, pero esto refleja los sentimientos encontrados que muchas personas tienen hacia la tecnología. Sí, nos ayuda a hacer muchas cosas que nunca antes podríamos haber hecho, pero las personas reconocen cada vez más su naturaleza adictiva como un problema real. Esto es algo que advertimos hace dos años, cuando descubrimos que los consumidores líderes en tecnología eran los que estaban más preocupados por este “inconveniente”. El 45% de los consumidores globales que pertenecen a este grupo de usuarios iniciales estuvieron de acuerdo con la afirmación: “Me resulta difícil tomar un descanso de la tecnología, incluso cuando sé que debería”, 13 puntos más que el promedio.
Tomar un descanso tecnológico puede ser más fácil de decir que de hacer, por supuesto, y pasar desapercibido no es necesariamente la respuesta. Algunas marcas adoptan un enfoque híbrido promoviendo el uso de tecnología específicamente para hacer tiempo para la vida real. Otro enfoque es tomar un descanso completo, aunque temporal, de la tecnología. El músico Jack White ha prohibido los teléfonos en su próxima gira de conciertos, porque “quiere que la gente viva el momento”. Organizaciones como YMCA y Boy Scouts alientan a las familias a ayudar a los niños a tomarse un descanso tecnológico.
Las vacaciones representan un tipo diferente de descanso, una pausa de la vida real que muchas personas encuentran estresante. The Story Inn va un paso más allá con su lema “One Inconvenient Location From 1851.” The Inn es en realidad un grupo de edificios en un pueblo fantasma virtual en Indiana que ofrece hospedaje, restaurantes y un lugar para eventos especiales. Las habitaciones se anuncian como “Un escape tranquilo y sin distracciones” y se han convertido de edificios como una escuela de una habitación, una cochera y un molino de granos. No tienen televisores, teléfonos ni servicio de internet.
“Las experiencias son más importantes que las posesiones” se ubica perpetuamente entre las declaraciones actitudinales más valoradas en el estudio global anual GfK Consumer Life, ocupando el séptimo lugar entre 42 declaraciones enumeradas” “El 45% de los consumidores globales que pertenecen a este grupo de usuarios iniciales estuvieron de acuerdo con la afirmación: “Me resulta difícil tomar un descanso de la tecnología, incluso cuando sé que debería”, 13 puntos más que el promedio” Diane Crispell, consultora senior del equipo de Consumer Life de GfK.