Eficientes, cómodos y conectados: así se elige el primer cero kilómetro

Los millennials prefieren autos prácticos y amigables con su entorno digital. Según estudios, manejan más que sus padres.

“La experiencia de compra cambió”, dice un vendedor de una de las marcas que lideran el mercado. “Hoy las primeras impresiones sobre los nuevos vehículos en la mayoría de los clientes es a través de las redes sociales, que a la vez permiten acceder a cotizaciones y contacto directo con la marca”, agrega.Ese flujo, a juicio de muchos de los responsables de dirigir la industria automotriz en Chile, marca también el criterio de los compradores. “Antes de preguntar por el motor, muchos preguntan primero por la conectividad: si acaso el sistema de infoentretenimiento es compatible con Android o Apple”, indican en el mismo concesionario.

Pero no todo es conectividad. Un estudio de MTV realizado en Estados Unidos indica que los millennials manejan un 18% más que la generación de sus padres. “Buscan autos prácticos, capaces de llevarlos de un punto al otro, siempre pensando en la eficiencia del consumo del combustible”, agrega un informe al respecto del LA Times.

¿Cómo se ha adaptado la industria a estos requerimientos? “Las marcas han tenido que ampliar su gama de modelos, primero por la gran preferencia de SUV, que hay en el mercado internacional, que en promedio es de 35%, y luego en el segmento de los compactos, que en muchas ocasiones son los primeros modelos a los que pueden acceder quienes compran vehículos nuevos”, indican desde la gerencia de marketing de una de las marcas líderes del mercado chileno.