Ap­ple es la mar­ca más va­lio­sa del mun­do y Le­go la más po­de­ro­sa

El va­lor co­mer­cial de la mar­ca Ap­ple subió 24% y su­pera los US$ 128 mil mi­llo­nes.

La Tercera - - NEGOCIOS - M. Cor­va­lán

Le­go es hoy la mar­ca más po­de­ro­sa del mun­do, gra­cias a que el éxi­to de la pe­lí­cu­la La gran aven­tu­ra Le­go re­for­zó el atrac­ti­vo in­ter­ge­ne­ra­cio­nal de un ju­gue­te que lle­va dé­ca­das en el mer­ca­do.

La da­ne­sa su­peró a Fe­rra­ri en el ran­king 2015 de la con­sul­to­ra es­pe­cia­li­za­da Brand Fi­nan­ce de las mar­cas más po­ten­tes des­de el pun­to de vis­ta del usua­rio. Fe­rra­ri, por su par­te, no apa­re­ce ya en­tre las cin­co pri­me­ras del ran­king -se si­túa en el no­veno- que ela­bo­ra ca­da año Brand Fi­nan­ce y que mi­de, en­tre otros, cuá­les son las em­pre­sas que me­jor per­ci­be el con­su­mi­dor y las más po­ten­tes des­de el pun­to de vis­ta del usua­rio.

Tras Le­go apa­re­cen PwC, Red Bull, McKin­sey, Uni­le­ver, L’Oréal, Bur­berry, Ro­lex, Fe­rra­ri y Ni­ke, que cie­rra el top ten.

Co n to­do, el va­lor de mar­ca de Le­go, unos US$ 3.890 mi­llo­nes es ape­nas una frac­ción de Ap­ple, que se ubi­ca una vez más como la mar­ca más va­lio­sa del mun­do, con US$ 128.303 mi­llo­nes, un 23% más que du­ran­te 2014, se­gui­da de le­jos por Sam­sung, con US$ 81.716 mi­llo­nes.

La con­sul­to­ra des­ta­có que si bien Ap­ple no es­tá a la par de Fe­rra­ri o Le­go en tér­mi­nos de for­ta­le­za de mar­ca, se dis­tin­gue por su ha­bi­li­dad pa­ra mo­ne­ti­zar esa mar­ca.

Las mar­cas más va­lio­sas es­tán do­mi­na­das por fir­mas tec­no­ló­gi­cas. Des­pués de Ap­ple y Sam­sung vie­nen, en es­te or­den, Googl e , Mi­cro­soft, Ve­ri­zon, AT&T, Ama­zon, Ge­ne­ral Elec­tric y China Mo­bi­le. Re­cién en el dé­ci­mo pues- to se ins­ta­la la ca­de­na su­per­mer­ca­dis­ta Wal­mart, con un va­lor de mar­ca de US$ 46.737 mi­llo­nes.

Twit­ter, por otro la­do, es la mar­ca que ex­pe­ri­men­tó el ma­yor cre­ci­mien­to en un año: un 1 8 5 %, c o n un v a l o r d e mar c a que sal­tó de US$ 1 . 5 3 3 mil l o ne s e n 2014 a US$ 4.366 mi­llo­nes el 1 de enero de 2015.

Otras mar­cas que ex­hi­bie­ron in­cre­men­tos im­por­ta­tes fue­ron la china Bai­du (161% a US$ 13.284 mi­llo­nes) y las es­ta­dou­ni­den­ses Fa­ce­book (146% a US$ 2 4 . 1 8 0 mil l o nes ) y Chi­potle Me­xi­can (124% a US$ 3.147 mi­llo­nes).

Fi­gu­ri­tas Le­go en una fo­to de ar­chi­vo.

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