El vino chileno se toma el Tour
En el calendario del ciclismo, el Tour de Francia es la gran cita, la más relevante, por sobre el Giro de Italia y la Vuelta a España. En sus 112 años de historia ha visto nacer leyendas, como el belga Eddy Merckx y el español Miguel Indurain, e inmensas vergüenzas como el dopaje del estadounidense Lance Armstrong.
La prueba sale a varios países y es uno de los 15 eventos más vistos del mundo, lo que lo hace una cita apetecible para las empresas.
Y entre todas ellas, en 2014 se coló una nacional. En esa edición, la viña Cono Sur, especializada en la exportación de vinos, principalmente a Europa, firmó un acuerdo con la organizadora del evento, Amaury Sport Organization, ASO (filial del grupo editor de L’Equipe y Le Parisien, entre otros medios).
El acuerdo entre la firma nacional, filial de Concha y Toro, y ASO permitía que la viña promocionara una de sus líneas, la llamada Bicicleta, en el Grand Depart de la prueba, en Leeds, Inglaterra, donde Cono Sur tiene una buena participación.
La experiencia resultó positiva para la compañía y buscaron una extensión del vínculo. Quizá sea por la buena experiencia que ASO tiene con uno de los eventos estrella de su carpeta, el Rally Dakar, que está en Chile desde 2009, o porque el trabajo con la viña fue positiva, pero las conversaciones llegaron a buen puerto.
Así, Cono Sur se convirtió en auspiciador del Tour de Francia no sólo para 2015, sino que por las próximas tres ediciones. El formato “Ya hemos estado en otras pruebas ciclistas en Francia y en una carrera en Letonia”. Es muy positivo que una marca de vino chileno esté presente en una competencia de prestigio”. será similar la de 2014, es decir, con presencia en los Grand Depart de cada una de las etapas “extranjeras” del evento, que serán las primeras cuatro jornadas: las dos primeras que se harán en Holanda, partiendo el 4 de julio en Utrecht, y las otras dos en Bélgica.
“Estamos obsesionados con las bicicletas, por lo que tiene total sentido nuestra relación con el evento ciclista más famoso del mundo”, aseguró el gerente general de Cono Sur para el Reino Unido, Dan Featherstone, al sitio SportsPro. “Sabemos que cuando la gente prueba nuestros vinos, los ama, así es que les estamos dando algo extra para que recuerden nuestra marca, la que tiene una bicicleta en el frente”, añadió.