Estrategia digital: el sello de Barack Obama
Austera, ciudadana y sin agencias de por medio, la campaña que ha posicionado a Guillier en las redes.
“#GuillierPresidente!”, ese fue el hashtag con que el pasado jueves -en el marco del debate organizado por la Asociación Nacional de la Prensa- el abanderado de Fuerza de Mayoría, Alejandro Guillier, se convirtió en tendencia en las redes sociales. Mientras se desarrollaba el foro, figuras como la senadora Isabel Allende (PS) o el presidente del Partido Comunista, diputado Guillermo Teillier, usaban sus cuentas de Twitter para comentar el desempeño de su candidato.
El hito fue la expresión del trabajo que hace meses viene desarrollando el equipo digital del comando -liderado por el militante comunista Ignacio Rojas-, el que ha basado su estrategia, principalmente, en las exitosas campañas del ex Presidente de Estados Unidos Barack Obama, quien marcó un precedente en el uso de las redes sociales tanto en los comicios de 2008 como en los de 2012.
En el equipo explican, en ese sentido, que la estrategia digital ha buscado posicionar la imagen del candidato en las redes mediante la coordinación orgánica de usuarios con participación espontánea tanto en Twitter como en Facebook. Todo bajo una lógica de fidelización y colaboración en la generación de contenidos. Asimismo, se ha hecho un trabajo de coordinación con las juventudes de los partidos políticos y la red de independientes que respalda a Guillier para reforzar mensajes en distintas áreas temáticas.
Si bien partieron con cerca de 200 colaboradores, hoy cuentan con más de mil usuarios que se coordinan a través de grupos de Telegram y WhatsApp para difundir contenidos y generar presencia en las redes, sobre todo cuando Guillier tiene apariciones en algún medio o debate.
En el comando destacan que la campaña digital ha sido austera y que aún no han invertido en publicidad en redes sociales y tampoco han contratado servicios de agencias o los denominados bots. “Es una estrategia celular de trabajo con coordinación nacional basada en el activismo digital más que en gastos millonarios en agencias”, explica Rojas. ●