CHV logra en 2018 el segundo lugar de sintonía y alista diversos cambios
La señal de Turner promedia desde enero 6,4 puntos de rating y se instala por debajo de Mega. Primer Plano se transformaría en otro formato y aún se debe definir el futuro de Rafael Araneda.
Quedan tres semanas para terminar el año, y Chilevisión celebra por anticipado las cifras de 2018. Entre ellos, que su matinal, La mañana, ascendiera al segundo lugar, y que Pasapalabra se convirtiera en uno de los favoritos del horario prime. Pero hay algo más importante aún que lleva a los del canal de Turner a festejar: el rating general, ese que los tiene en la segunda posición anual, debajo de Mega y por sobre Canal 13. En febrero, la señal cumplirá un año con su nuevo logo, el que simula ser un emoji que cierra un ojo, y el que trajo una nueva línea editorial, más blanca, más familiar, y alejada de la farándula y de la crónica roja que la caracterizaba hasta hace algunos años.
A diez meses del cambio, Javier Goldschmied, director de programación y producción de CHV, explica: “parte de la construcción en nuestro imaginario de cambiar, efectivamente pasó. La gente nos ha empezado a ver de otra forma, pero estamos en ese proceso, y todavía falta, porque es un proceso continuo”.
La metamorfosis que experimentó este año el canal, significó, entre otras cosas, dejar ir el Festival de Viña del Mar, sacar Maldita moda, cambiar al noticiario central de horario y hacer crecer Pasapalabra. Cambios, que en cifras se traducen en 6,4 puntos de rating desde enero a la fecha. Son tres décimas más que lo logrado el año pasado, y además en este periodo logró imponerse a Canal 13, también por tres décimas (6,1 en 2018).
“Independiente de si éramos o no segundos, lo importante era reflejar un cambio en pantalla, hablar de una forma diferente y asociarnos a otros contenidos”,asegura Goldschmied.
Sin dudas, el que CHV noticias central comenzara a ser emitido a las 20 horas, y luego a las 20.30, es una de las medidas más llamativas, y las que más ruido generó, puesto que perdió su segundo lugar, y cayó al tercero. En sintonía no fue un acierto y los cambios de horarios mostraron una decisión algo zigzagueante.
Sin embargo, el ejecutivo asegura que el mayor beneficio del cambio de horario apunta al segmento prime, con Pasapalabra y La noche es nuestra. Sobre si fue o no exitosa la medida de modificar las noticias, declara: “sí, fue exitosa, porque la composición de la gente que está viendo nuestras noticias es mejor, crecimos por el cambio de horario. Baja el rating, sí, baja. Pasa por niveles de encendido que son muy variables, y a las 21.40 entra nuestro prime cuando los otros canales siguen con noticias. Pero en la suma, logramos tener un conjunto exitoso, porque tenemos un prime exitoso. Todavía estamos en el mundo de los ajustes, de seguir cambiando horarios para que nos siga yendo bien”.
Parte del resultado final del espacio informativo que encabezan Macarena Pizarro e Iván Núñez se explica en el bajo piso de sintonía que le entrega el bloque vespertino. Varios han sido los intentos fallidos de CHV por revitalizar sus tardes, con apuestas como repeticiones de Casados con hijos, la ficción bíblica Rico y Lázaro, y La divina comida en un nuevo formato, con desconocidos. Ninguno resultó, y por eso la señal volvió a emitir, tal como lo hizo durante el verano pasado, capítulos antiguos de La divina... con famosos.
“Es un horario complejo, y querer poner ficción es muy difícil. Mega tiene una tremenda teleserie, y se lleva muchos puntos de gente que consume ficción. Igual, uno corre riesgos y prueba. Quisimos tener una oferta diferenciadora, pusimos una teleserie bíblica, pero no funcionó. Está Rojo, Caso cerrado y La reina de Franklin. Es una oferta grande. Probamos La divina comida con anónimos, y aunque le fue mejor que a la teleserie, fue un intento que tampoco funcionó. Hay un horario disponible ahí para seguir construyendo, cambiar y romper esquemas”, explica.
Luego de confirmar la continuación del estelar de Julián Elfenbein y La noche es nuestra para 2019, Goldschmied aclara la confusa situación de Primer plano y un eventual congelamiento. “Para nosotros, Primer plano es una marca importante. Si tomamos la decisión de parar, es porque es necesario parar para tomar la decisión de cuándo volver. Los recesos de programas exitosos no tienen que ver con matar la marca. La marca seguirá existiendo, la queremos cuidar y Primer plano va a vivir en CHV siempre. Hoy estamos en ese análisis, y a mí me gustaría que tuviera un receso para poder refrescarlo. Podemos hacer temporadas, y en eso estamos, definiendo”, cierra.b