La estrategia del PC chino para seducir a los millennials
Concursos sobre las ideas del Presidente Xi Jinping, canciones de rap patrióticas y hasta una serie de dibujos animados sobre la vida de Marx forman parte del plan dirigido a los jóvenes.
En momentos en que el Presidente Xi Jinping afronta grandes desafíos, tanto dentro como fuera de China, el Partido Comunista chino (PCCh) se ha visto obligado a adaptar su estrategia de propaganda. Y uno de los segmentos donde este giro se ha hecho más evidente es entre los jóvenes. Con el objetivo de atraer a los millennials del gigante asiático, la colectividad ha recurrido a concursos sobre las ideas de Xi, canciones de rap patrióticas y hasta una serie de dibujos sobre la vida de Karl Marx.
Pese a no haber abandonado sus esencias maoístas -con pósteres estrafalarios y películas con lemas patrióticos-, la propaganda china se ha reinventado en la época de internet, especialmente tras la llegada al
poder de Xi en 2012, destaca EFE. “El estilo propagandístico de hoy es distinto del que había en la época de Hu Jintao (el anterior Presidente chino), en el sentido de que Xi se ve a sí mismo como un pensador de primer orden, a la misma altura que Marx en la jerarquía ideológica del PCCh”, explica a la agencia española Alice Ekman, responsable de Investigación sobre China del Instituto Francés de Relaciones Internacionales.
“Por un lado, la propaganda china ensalza las ideas y la imagen de Xi de forma tradicional, pero al mismo tiempo lanza juegos y contenidos dirigidos al estrato más joven de la población”, agrega la experta.
Dentro esta estrategia, una de las últimas jugadas del servicio de propaganda del PCCh fue el lanzamiento de “El líder”, una serie de dibujos animados que tiene como objetivo hacer más accesibles las teorías marxistas, que los alumnos chinos empiezan a estudiar a partir de la escuela secundaria. “Ya había muchas obras literarias sobre Marx, pero no realmente en un formato que pudiera gustar a los jóvenes”, explicó a France Presse, Zhuo Sina, una de las guionistas de la serie, que empezó a difundirse a fines de enero en la plataforma Bilibili.
En la misma línea, el aparato de propaganda chino elaboró un clip para vanagloriar la sesión anual 2019 de la Asamblea Popular Nacional, como lo hace todos los años, salvo que esta vez lo hizo al ritmo del rap.
Medidas contra la contaminación, progresos científicos, caída de la pobreza, y el envío de una sonda a la Luna son algunos de tópicos que incluye la letra de la canción interpretada por el rapero Su Han en el clip en el que se ven banderas rojas en la sede del Parlamento. Una estrategia similar se utilizó a mediados de 2016, cuando Tianfu Shi Bian, un grupo de rap muy popular entre los jóvenes, lanzó en colaboración con la Liga de Juventudes Comunistas el tema “This is China”, que ensalzaba las virtudes del país asiático.
En octubre de 2017, coincidiendo con la celebración del XIX Congreso del PCCh, la cadena Hunan TV, una de las más seguidas entre los
millennials chinos, comenzó a emitir un concurso llamado “El socialismo tiene su punto: Estudiando a Xi en la Nueva Era”, donde los participantes (estudiantes universitarios y profesores) se enfrentan a una abrumadora variedad de preguntas sobre los libros favoritos del mandatario, el significado de sus discursos y sus años de formación en una aldea rural. El programa, que se emite los domingos por la noche, ya cuenta con dos ediciones. Y como el objetivo son los millennials, el mundo de la computación también es abordado por la estrategia del PCCh. Al respecto, destaca que la aplicación Xuexi Qiangguo “estudio de un país fuerte”-, se ha convertido recientemente en la más descargada de la Apple Store de China. El programa, cuya descarga y uso cotidiano es obligatorio para todos los miembros del partido, otorga “puntos de estudio” a los usuarios por leer artículos de Xi, visualizar videos del Presidente o responder cuestiones sobre su pensamiento político; puntos que luego pueden canjearse por regalos.b