Batalla por el rating se estrecha a fin de año y canales alistan estrenos
Mega sigue liderando el rating mensual con 8,2 unidades, aunque distante solo por una décima de CHV, que registró 8,1 puntos el mes pasado. TVN y Canal 13 comparten tercer lugar con 5,6.
El penúltimo mes del año trajo cambios en la sintonía de la TV. Y aunque las tendencias se mantuvieron, las cifras se estrecharon. Mega retiene el liderazgo general, promediando 8,2 puntos de rating en noviembre, pero esta vez la distancia se acorta con CHV y sus 8,1 unidades en el mismo periodo. En octubre esa diferencia fue de seis décimas.
Para ambos canales, sus mejores resultados se dan en el horario prime. Mega con sus ficciones nacionales -Pituca sin lucas, 100 días para enamorarse,
Señores papis- y CHV con el estelar Yo soy. Para la señal del Grupo Bethia también es clave su bloque de la tarde, con teleseries como Verdades ocultas.
Canal 13, en tanto, tiene un respiro en un año complejo en cuanto a audiencia. Tras dos meses consecutivos en el cuarto lugar general, en noviembre comparte tercer puesto con TVN, con un promedio de 5,6 puntos.
El canal de Luksic repite así su resultado de octubre, pero es TVN quien desciende dos décimas. Para el primero, su gran debilidad en los últimos meses ha sido el horario prime, quedando en cuarto lugar con Soltera otra vez y el late Sigamos de
largo. Por el contrario, ese mismo bloque ha mejorado las cifras de TVN, con la teleserie turca Fuerza de Mujer (lunes a miércoles) y el programa Informe especial (jueves).
En cuanto al “rating comercial” -que guarda relación con los auspiciadores-, CHV encabeza esa medición con 3,2 puntos, seguido por Mega (2,7), Canal 13 (2,4) y TVN (1,6).
Esto se suma a los recientes resultados financieros de los canales, que para la mayoría han sido auspiciosos en un año en el que las estrategias se han centrado en la reducción de costos. Durante el tercer trimestre de 2020 TVN logró utilidades por primera vez en seis años, con $258 millones. Fue el único canal con números azules en ese periodo.
Canal 13, si bien registró pérdidas por $513 millones en el mismo periodo, la cifra es un 43% menor que en 2019. CHV también experimentó una caída en sus pérdidas -que llegaron a los $441,1 millones el tercer trimestre de este año-, en su caso del 87,5%. En contraste, Mega perdió $2.498 millones versus los $267 millones de utilidades el mismo periodo de 2019-, aunque esto obedece a un mayor impuesto a la renta por la fusión del canal con su matriz, Bethia Comunicaciones, proceso que concluyó en agosto.
Los matinales también tuvieron movimientos de sintonía. Buenos días a todos, de TVN, volvió al cuarto lugar de la franja -luego que en octubre subiera al tercero- con un promedio de 4,6 puntos, aunque por una diferencia marginal con Bienvenidos. Así, el espacio de Canal 13 se ubicó tercero en el bloque con 4,7. CHV logró su noveno mes consecutivo a la cabeza del horario (promedia 8,8 puntos) y lo sigue Mega con 6,2.
Movimientos en 2021
Los cambios se extienden en 2021. Por primera vez no habrá Festival de Viña, hito que reporta grandes cifras económicas y de audiencia para sus organizadores, en este caso TVN y Canal 13. Para la semana en que tenía lugar el certamen los canales planean un programa especial.
Los primeros meses del año también contemplan el regreso de Martín Cárcamo a los estelares de Canal 13 tras el fallido Bailando. Lo mismo Luis Jara, quien tiene en carpeta un nuevo espacio de conversación en Mega que ya grabó un piloto.b