Netflix líder, Amazon segundo y Disney golpea: así es el consumo local de streaming
Un nuevo estudio de la agencia Jelly lleva a porcentajes la batalla de los servicios de series y películas disponibles en el país y su auge en días de pandemia. Más del 88% de los entrevistados cuenta con Netflix, mientras que un 30,1% tiene dos plataform
2020 no sólo será recordado como el año de la pandemia. También como el punto de inflexión de una serie de cambios en los hábitos de millones de personas, incluyendo aquellos que tienen que ver con el ocio.
Si bien las compañías dedicadas a los contenidos por streaming no suelen difundir detalles de sus mediciones, un nuevo estudio hecho en Chile da algunas luces sobre el nivel de consumo actual de las plataformas en el país, particularmente aquellas dedicadas a las series y películas.
Realizada en diciembre por la agencia Jelly, especializada en análisis y estrategias digitales, la medición lleva a porcentajes la cada vez más reñida competencia en el streaming audiovisual. Así, en base a las respuestas de una entrevista online a 408 personas -de entre 22 y 55 años- que en el último año han estado suscritas a estos servicios, la encuesta arroja ganadores pero también nuevos protagonistas.
De hecho, de los entrevistados, un 30,1% declaró estar suscrito actualmente a dos plataformas y un 15,4% a tres servicios (un 9,3% dijo tener entre tres y seis). Pese a este nuevo panorama, Netflix sigue reinando en el país con holgada ventaja: un 88,7% de los encuestados aseguró estar suscrito a la firma de referencia en este ámbito, la pionera y la más popular en el mundo.
En segundo lugar en Chile está Amazon Prime Video, con un 40% (cada encuestado podía marcar más de una opción, ya que varios de ellos cuentan dos o más suscripciones) y le sigue Disney +
con un 23,3%. Una cifra aún distante de su competencia pero llamativa si se considera que aún no pasan dos meses desde que la plataforma de Disney comenzó a estar operativa en el país.
Para completar el cuadro, un 17,6% dijo estar suscrito a un servicio de streaming de HBO -que en Chile funciona a través de HBO Go- y un 8,1% a Estadio CDF, la señal online que permite seguir el campeonato nacional. Finalmente, un 11.1% declaró estar suscrito a “otros”, categoría en la que caben compañías como Apple TV y Starzplay.
“La arremetida de Disney es muy interesante, es un fenómeno a nivel global que en cerca de un año de funcionamiento ya tiene cerca de 80 millones de suscriptores. Algo que tiene que ver con las grandes marcas y universos de Disney”, comenta Manu Chatlani, director ejecutivo de Jelly.
Dando cuenta del crecimiento de este negocio en el país, un 42,4% de los entrevistados declaró consumir entre tres y cinco horas de streaming al día. En paralelo,de aquí a un año más, un 53% espera tener contratados entre 2 y 3 servicios.
Consultados por las razones que los llevarían a abandonar su actual suscripción a una plataforma, un 74% dijo que tomaría esa decisión si el servicio experimentara un “aumento desmedido de su precio”, mientras que un 65,4% haría lo propio si se agregaran comerciales durante las series o películas.
“Yo tiendo a pensar que van a entrar más jugadores. También, que las plataformas van a mejorar”, advierta Chatlani, quien subraya que la encuesta se realizó de forma independiente, es decir, no fue solicitada por ninguna de las compañías involucradas en este rubro.