Empresas cambian sus estrategias publicitarias
Fijarse en intereses de cada consumidor en internet es la clave
Así como cambió la actitud de los consumidores, las empresas también han tenido que ir modificando la forma en cómo los conquistan
Por ello, las estrategias publicitarias que las firmas ocupan en internet han ido cambiando para tratar de seguir el paso de este potencial cliente.
De hecho la multinacional P&G en el segundo trimestre redujo su inversión en marketing digital en 100 millones de dólares. Asimismo, otras también están renovando sus estrategias.
Ese es el caso de Nestlé, la que está impulsando un cambio para simplificar el cómo promueven las cosas.
“Existe una ‘mala práctica’ en la publicidad a nivel digi- tal que se ha detectado desde hace años y es el ‘fraude robotizado’. Consiste en robots que navegan las páginas web y redes sociales, e interactúan con avisos publicitarios (generan clics, vistas, reproducciones de video, etc). Esto provoca distorsiones en cómo se mide la efectividad publicitaria”, asegura, Gonzalo Cerda, ge- rente de Medios e Integración Digital de Nestlé Chile.
Apunta a que los mecanismos para conquistar ese esquivo cliente deben ser más simples para llegar directamente a ellos. “Así los consumidores reciben sólo la publicidad que es relevante o afín a sus intereses. En este sentido, la mejora en los tiempos y la automatización para programar la publicidad en todos los medios digitales (páginas web, redes sociales, aplicaciones, etc) son una optimización de recursos para las empresas”, destaca.
Cerda comenta que los medios digitales tienen la capacidad de recibir datos de quienes las utilizan. “Con esta información tan rica, los medios digitales son el mejor lugar para que las empresas publiciten efectivamente sus productos o servicios en el momento y lugar adecuado”, apunta.