Cómo se arma la nueva
El nuevo productor ejecutivo, Marco Antonio Cumsille adelanta el trabajo que está realizando en la señal del grupo Turner
El escenario era parecido. La selección chilena debía reconstruirse luego del fracaso que significó no lograr la clasificación al Mundial de Alemania 2006. Un proceso que dejó a Chile en el fondo de la tabla sudamericana y era necesario un fuerte giro de timón. Fue en esa transición en que Canal 13 se hizo de los derechos de transmisión de los partidos de la “Roja”, la que terminó en el Grupo H de Sudáfrica 2010. Fue en ese período en el que Marco Antonio Cumsille llegó a trabajar a la ex señal del angelito y hoy, en CHV, su nueva casa televisiva donde ejerce el cargo de productor ejecutivo del Área Deportiva, reconoce las similitudes.
“Se están dando condiciones similares, tanto en la cancha como en el canal, para hacer algo bien interesante y que a la gente le emocione y le atraiga”, cuenta Cumsille a Publimetro. Él será el encargado de crear la identidad de este departamento, de cara a la clasificatoria y a todos los productos deportivos que tiene la señal privada. “Estamos trabajando en varias líneas. Tener una identidad gráfica, conceptual y empezar a delinear cómo van a ser las transmisiones. Ése es el primer encargo”, dice.
El periodista, quien lle- gó a CHV el 4 de julio, reconoce que están viviendo un tiempo de transición y que este proceso de construir una identidad es algo continuo. “El gran producto es la clasificatoria y parte en septiembre del próximo año. No obstante, vamos a tener amistosos y partidos de la selección femenina y, en ese sentido, vamos a empezar a construir la identidad desde estos primeros pasos. Es un proceso que toma tiempo, aprendizaje, conocimiento del equipo que existe y trabajo con éste, y si llegan refuerzos, la adaptación al entorno en el que estarán”, explica.
Dentro de ese trabajo, Cumsille ya tiene los primeros lineamientos claros. Tal como ocurrió en Canal 13, donde su idea de crear “Digan la verdad” se terminó por consolidar como la gran marca del área deportiva de la señal del Grupo Luksic, la idea es “tener algo así, pero no con un nombre tan provocador”. Todo bajo las definiciones que tiene CHV desde su cambio de imagen: generar productos de calidad y seguir la consigna “Vamos contigo”. “También implica unir a la gente con la selección. La nueva imagen del canal calza muy bien con esta nueva etapa del deporte. O al revés, el deporte