Las redes sociales han popularizado y viralizado Halloween
Los medios de comunicación social revitalizaron aún más una tradición que tiene siglos de existencia
La celebración de Halloween tiene más de cien años de historia, se cree que comenzó en el siglo XIX y se ha extendido por casi todo el mundo a lo largo de los años; sin embargo, algunas encuestas y especialistas señalan que la popularidad de esta celebración ha aumentado recientemente gracias a la influencia de los medios sociales.
La popularidad de un día festivo se puede medir por el nivel de gasto de los consumidores durante esa fecha, y Halloween está entre los 10 días festivos en los que los estadounidenses gastan más, con un gasto promedio por persona de $86 dólares, superando festividades como el Día de la Independencia, el Día de San Patricio e, incluso, el Super Bowl.
Los datos recogidos por la Federación Nacional de Comercio Minorista (NRF, por sus siglas en inglés) de Estados Unidos revelan que el gasto de los ciudadanos de EE.UU. durante Halloween ha estado creciendo en los últimos cuatro años, de unos 6.000 millones de dólares en 2015 a más de 9.000 millones de dólares previstos para 2018. Durante el mismo periodo, las redes sociales han experimentado un crecimiento significativo en el número de usuarios y son consideradas por la NRF como una de las mayores influencias en Halloween.
El vestuario es la mercancía
en la que más gastan los consumidores: se espera un gasto de 3.200 millones de dólares para 2018, y las redes sociales e Internet se han convertido en la principal influencia para decidir qué vestuario comprar. Al buscar inspiración para el disfraz perfecto, el 35% de los consumidores buscarán en línea, mientras que más del 50 por ciento utilizará una red social como Pinte-rest, Facebook o Youtube para inspirarse, según una encuesta publicada recientemente por la NRF.
“Los medios sociales son una de las herramientas más populares que los consumidores están usando para encontrar inspiración para sus disfraces este año. Las mujeres son significativamente más propensas a mirar en Pinterest
(25%), en comparación con los hombres (11%). Sin embargo, los hombres son casi el doble de propensos a mirar YouTube
(18%) en busca de inspiración, en comparación con las mujeres (11%)”, dijo a Metro Ana Smith, directora principal de relaciones con los medios de comunicación de la NRF.
Pero las redes sociales no sólo sirven de inspiración para decidir qué disfraz usar en Halloween, sino que también han contribuido a la creación de disfraces, basados en memes, así como de personajes o situaciones que fueron viralizados por los usuarios a través de sus plataformas. Es difícil olvidar los trajes inspirados en personajes virales como el chef Salt Bae y Grumpy Cat, o los memes como Forever Alone, Deal With
It o desafíos como el Ice Bucket Challenge.
“Me atrevo a decir que las redes sociales en general han ayudado a enriquecer el repertorio de trajes y costumbres en Halloween”, dijo a Publimetro Mapi Báez, especialista española en redes sociales.
La experta explica que los medios sociales como Youtube también han conseguido cambiar las costumbres de Halloween e, incluso, han fomentado la creación de disfraces caseros, gracias a los tutoriales que ahora podemos ver en forma de video en la plataforma de Google. “Hay muchos tutoriales en todas partes para aprender a crear maquillaje con heridas que parecen muy realistas”, dijo.
Otra de las grandes contri-
buciones de las redes sociales a Halloween es precisamente una mayor difusión, porque ahora a los jóvenes les encanta promocionar todo lo que hacen y no sólo compartir sus disfraces o actividades de Halloween con su familia o amigos cercanos, sino también con sus seguidores o amigos en las redes sociales.
“Los medios de comunicación social e Internet han hecho que la fiesta sea mucho más popular, ya que los millennials se apoyan en estos elementos para promocionar todo lo que
están haciendo. Lo que naturalmente hace que otros quieran participar en la celebración, así que sienten que ellos también están haciendo algo divertido para la fiesta”, dijo Smith.
Parece, según los expertos, que Halloween seguirá creciendo en popularidad con las redes sociales, “mientras existan los medios sociales, seguiremos viendo el crecimiento de Halloween como una de las mejores fiestas para los consumidores”, concluye la directora de Relaciones con los Medios de la NRF.