La nueva forma de consumo del Festival de Viña del Mar: en plataformas digitales
Se ha consolidado el consumo digital del certamen. Sólo en la primera noche ya hubo un 67% de aumento en comparación a la primera jornada de Viña 2023.
Balance.
El Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar 2024 ha consolidado una tendencia: en los últimos años. El certamen de la Ciudad Jardín no sólo tiene una alta sintonía en televisión, sino que ahora también se consume mucho por plataformas digitales.
Un ejemplo importante de ello son las cifras de la primera noche del show musical de este año, aquella del domingo 25 de febrero en que se presentaron Alejandro Sanz, Alison Mandel y Manuel Turizo. Es que más de medio millón de usuarios/dispositivos vivieron el Festival de Viña del Mar en las plataformas de TVN. cl y 13.cl, de TVN y Canal 13, respectivamente.
En específico, 504.600 dispositivos accedieron a Viña 2024 por medio de los sitios de los canales oficiales del evento.
Ello significa un hito muy importante debido a que superó lo alcanzado en igual jornada del 2023, la cual tuvo 312.405 dispositivos. Todo esto representa un 67% de aumento de consumo digital entre la primera noche de Viña 2023 y la primera jornada de 2024, marcando la tendencia al alza en los últimos años del llamado “Festival latino más grande del mundo” en consumo en plataformas digitales.
Otro dato clave es que el año recién pasado la primera noche del Festival de la Canción de Viña del Mar tuvo 342.009 reproducciones o plays en los sitios web de ambos canales organizadores, cifra que también aumentó significativamente este año, llegando a las 632.000 reproducciones.
“El éxito digital del Festival demuestra que está más vigente que nunca. Estamos felices por el exponencial consumo digital que está teniendo y que se traduce no sólo en un alto visionado, sino que además nos entrega métricas y sensaciones en tiempo real de los espectáculos, haciendo un match entre los contenidos que entregamos con cómo la gente los disfruta, comenta y comparte potenciando el ecosistema de viralización”, comenta a Publimetro Diego Valdés, editor general de Plataformas Digitales de TVN.
Por su parte, Cristián Hernández,
director digital de Canal 13, señala que “es increíble cómo la tecnología que ponemos disponible los canales de televisión en nuestros sitios y aplicaciones ha generado una ampliación de las audiencias y un alcance que año a año va creciendo. Nadie podría discutir que con la penetración de las multipantallas el Festival hoy llega cada año a mayor público. Este 2024 vemos un aumento evidente en el consumo digital. Hoy el festival está donde tú lo quieras ver y eso es muy potente para Chile y el mundo”.
Viña 2024 con peak de artista mayor que en 2023
El hecho de que Viña 2024 se esté consumiendo fuertemente en digital no ha significado una merma de la alta sintonía que el evento logra en televisión abierta. Por ejemplo, el lunes 26, el show de Andrea Bocelli llegó a un peak de 39,8 puntos, más alto que cualquier peak de artista que se haya dado en la versión 2023.
Aquel año, Christina Aguilera había llegado a 38,9 unidades.
En tanto, el martes 27, el comediante Luis Slimming alcanzó 36,2 de media y peak de 38,2, evidenciando el interés en TV por el evento. Este viernes tendrá su última jornada con la presencia de María Becerra y Trueno, más el humor de Álex Ortiz.