Colombia da luz verde a fusión cervecera y CCU apela decisión
La fusión entre las compañías cerveceras SABMiller y AB Inbev sigue su curso en Colombia, país donde ya se les dio vía libre para su integración.
—La Superintendencia de Industria y Comercio de Colombia (SIC) autorizó la integración de la segunda mayor cervecera mundial y dueña de Bavaria, la anglo-sudamericana SABMiller, con la primera del mundo, la belgo brasilera AB Inbev.
Esta decisión preocupa a la industria cervecera, porque abre las puertas para que se afiance aún más la posición dominante que ya tiene Bavaria en Colombia, sumándole nuevas marcas internacionales. Sin embargo, la SIC argumentó que esta posición ya estaba consolidada antes de la fusión y estableció algunas condiciones para que se pudiera llevar a cabo la integración, como presentar durante cinco años informes sobre la inversión en publicidad y la inclusión de nuevas marcas en su portafolio.
Aun así, las exigencias de la SIC no fueron suficientes para la Central Cervecera de Colombia (CCC), joint venture entre CCU y Postobón, que pidió que se revocara la resolución.
Según dice una publicación de la Revista Semana en Colombia, CCC argumentó que “la operación debió ser objetada porque crea barreras de entradas a nuevos competidores que para lograr el 15% del mer- cado deberán invertir aproximadamente 320 millones de dólares solamente en el montaje de plantas, publicidad y posicionamiento de marca”.
Además, alegan que “la empresa integrada quedaría con un extenso portafolio de productos, con más de 15 marcas reconocidas como Águila, Costeña, Póker, Club Colombia, Corona, Budweiser, Becks, Stela Artois, así como las marcas de Bogotá Beer Company, entre otras. Que Bavaria tendría una gran capacidad ociosa que podría atender la mayor demanda del producto con sólo aumentar su producción sin tener que hacer nuevas inversiones; que la extensa red de distribución sería otra barrera CCC se opone a la integración de SABMiller y AB Inbev.
para un nuevo competidor que no podría lograr en corto tiempo que sus productos lleguen en forma oportuna a las mismas zonas y canales donde distribuye Bavaria. Y el posicionamiento de las marcas, que en el caso de las cervezas constituye un obstáculo insalvable para los potenciales
competidores”, enfatiza el artículo de Semana.
En el último análisis razonado de CCU, la compañía advirtió la amenaza que significaba la creación de este gigante cervecero en Argentina, donde la unión de la tercera mayor cervecera de Argentina, CASA Isenbeck de SABMiller, y la pri- mera, Quilmes de InBev, podrían complicar la participación de CCU en ese país.
Por otro lado, la Comisión Europea condicionó la fusión de estas compañías, pidiéndoles que vendan activos y marcas en Europa para así no perjudicar al resto de la industria cervecera.