El nue­vo CEO de

Una de las ca­sas de mo­da más im­por­tan­tes del mun­do aca­ba de ha­cer una re­es­truc­tu­ra­ción a ni­vel ge­ren­cial, con la in­cor­po­ra­ción de un hom­bre que tra­ba­ja ha­ce más de 20 años en la in­dus­tria.

Pulso - - Evasion - MACARENA ZAR­HI COR­DE­RO

Mar­co Gob­bet­ti El pro­fe­sio­nal tra­ba­ja ha­ce más de dos dé­ca­das en el mer­ca­do de la mo­da de lu­jo.

EL Gru­po Bur­berry ten­drá nue­vos ai­res a par­tir del pró­xi­mo año. La com­pa­ñía anun­ció ayer la in­cor­po­ra­ción de Mar­co Gob­bet­ti -has­ta aho­ra CEO de Cé­li­ne, una de las mar­cas de LVMH-, co­mo CEO de la com­pa­ñía. Mien­tras tan­to, Christopher Bai­ley, quien ocu­pa­ba ese pues­to, pa­sa­rá a ser pre­si­den­te y di­rec­tor crea­ti­vo de la fir­ma con se­de en Lon­dres.

El cam­bio en es­ta ca­sa de mo­da de lu­jo de 160 años, in­clu­ye ade­más la par­ti­da de la je­fe de fi­nan­zas Ca­rol Fair­weat­her, cu­yo lu­gar lo ocu­pa­rá Ju­lie Brown. To­dos es­tos cam­bios son par­te de una es­tra­te­gia pa­ra in­cre­men­tar las ga­nan­cias a ni­vel mun­dial, ya que en los úl­ti­mos tres años se ha vis­to una caí­da del va­lor de las ac­cio­nes y la dis­mi­nu­ción de las ven­tas en mer­ca­dos tan im­por­tan­tes co­mo Chi­na o Hong Kong.

Pe­ro, ¿quién es Go­bet­ti? Es un ver­da­de­ro ve­te­rano en la in­dus­tria del lu­jo: ha tra­ba­ja­do en em­pre­sas co­mo Gi­venchy, Mos­chino, Bot­te­ga Ve­ne­ta y has­ta hoy, en Cé­li­ne (LVMH), a la cual lle­gó en 2008. Ese año, jun­to a la di­rec­to­ra crea­ti­va Phoe­be Phi­lo, im­pul­só los in­gre­sos de la com­pa­ñía a unos US$664 mi­llo­nes, de acuer­do con es­ti­ma­cio­nes de Exa­ne BNP Pa­ri­bas. Es­to, gra­cias a que lo­gró crear una ba­se de clien­tes lea­les, quie­nes se iden­ti­fi­ca­ron con la ele­gan­cia y es­té­ti­ca mi­ni­ma­lis­ta de la mar­ca, com­pran­do pro­duc­tos co­mo las blu­sas de se­da o bol­sos por Tien­das La mar­ca es­tá pre­sen­te en 60 paí­ses y cuen­ta con más de 10 mil tra­ba­ja­do­res.

US$1.700. Bur­berry re­pre­sen­ta un es­ti­lo de vi­da bri­tá­ni­co con sus pa­ñue­los es­co­ce­ses, aun­que ha­ce más de una dé­ca­da, cuan­do bri­tá­ni­cos de me­nos in­gre­sos co­men­za­ron a usar la mar­ca, vio da­ña­da su ima­gen, de acuer­do con Bloom­berg.

Mar­co Gob­bet­ti ha tra­ba­ja­do con mar­cas de lu­jo co­mo Gi­venchy, Mos­chino, Bot­te­ga Ve­ne­ta y Cé­li­ne.

Jun­to a la di­rec­to­ra crea­ti­va, en Cé­li­ne lo­gró in­cre­men­tar los in­gre­sos a US$664 mi­llo­nes.

Pro­yec­cio­nes Bur­berry in­cor­po­ró al ex de LVMH con el ob­je­ti­vo de re­vi­vir una em­pre­sa cu­yo va­lor de mer­ca­do se ha re­du­ci­do en 3 mil mi­llo­nes de li­bras (US$3.900 mi­llo­nes), has­ta US$7.020 mi­llo­nes en me­nos de 18 me­ses. Sin em­bar­go, lo más com­pli­ca­do se­rá apli­car una es­tra­te­gia pa­ra una com­pa­ñía mu­cho más gran­de que Cé­li­ne.

Mien­tras tan­to, la em­pre­sa pre­ten­de desa­rro­llar una es­truc­tu­ra don­de las res­pon­sa­bi­li­da­des eje­cu­ti­vas y de di­se­ño se vean por se­pa­ra­do, un tra­ba­jo que Gob­bet­ti sa­be ha­cer, gra­cias a su ex­pe­rien­cia en el ru­bro.

Gob­bet­ti asu­mi­rá su nue­vo car­go en 2017, por lo que la em­pre­sa se en­cuen­tra muy sa­tis­fe­cha, “Mar­co apor­ta ex­pe­rien­cia y co­no­ci­mien­tos en el lu­jo y re­tail, lo que se­rá de gran va­lor pa­ra no­so­tros. A ni­vel per­so­nal, sé que va­mos a dis­fru­tar de una aso­cia­ción co­la­bo­ra­ti­va que se­rá po­si­ti­va pa­ra el fu­tu­ro en Bur­berry,” di­jo Bai­ley en una en­tre­vis­ta al Fi­nan­cial Ti­mes. El mer­ca­do tam­bién re­ci­bió la no­ti­cia con op­ti­mis­mo: las ac­cio­nes de la ca­sa de mo­das subie­ron 4,22% du­ran­te la jor­na­da.

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