El ingreso del vino chileno a las grandes ligas del deporte global

Potenciar los mercados a los cuales apuntan, promover sus vinos y fortalecer la relación con los consumidores ha llevado a distintas viñas a crear alianzas con equipos de deporte, ya sea de tenis, fútbol, polo o bicicleta, dependiendo de sus estrategias.

DURANTE las últimas semanas diferentes viñas chilenas han reforzado o creado nuevas alianzas con distintos equipos de deporte a nivel mundial con el fin de fortalecer su posicionamiento y tener más visibilidad en los diferentes mercados a los cuales apuntan.

Con estos acuerdos, las viñas se transforman en auspiciadores oficiales, generando campañas de marketing globales y regionales.

Entre las viñas destacan Santa Rita que se asoció con el equipo de fútbol inglés Arsenal, Concha y Toro con Manchester United, Cono Sur con el Tour de France, Viña Maipo con el Rakuten Japan Open Tennis Championships, y Casa Silva con el Club de Tenis Wimbledon.

Si bien hacer estas alianzas no es posible en algunos países, como en Brasil, Ecuador, Costa Rica y Rusia, que prohiben en los medios tradicionales la asociación de deportes con alcoholes de mayor graduación, en el resto de los mercados está permitido siempre y cuando se respeten los horarios de restricción que rigen para los alcoholes en general y los procesos de aprobación vigentes en cada uno.