Un­der Ar­mour cae 26% en bol­sa en el año y man­tie­ne desafío de ven­cer a Adi­das y Ni­ke

Ex­per­tos es­pe­ran au­men­to de ven­tas pa­ra la em­pre­sa, pe­ro dicen que hay que con­si­de­rar que su cre­ci­mien­to será cos­to­so y que es­to pe­sa­rá en los már­ge­nes del gru­po.

Pulso - - Empresas & Mercados - LEO­NAR­DO RUIZ

—Un­der Ar­mour (UA) es una fir­ma que ha lo­gra­do ins­ta­lar­se rá­pi­da­men­te en la cús­pi­de los fa­bri­can­tes de ro­pa deportiva en los úl­ti­mos años, lle­gan­do a com­pe­tir co­do a co­do con gi­gan­tes co­mo Ni­ke y Adi­das en es­te an­sia­do seg­men­to. Sin em­bar­go, en es­te año el pre­cio de su ac­ción ha caí­do 26%, las­tra­do por ma­yo­res cos­tos y la fuer­te com­pe­ten­cia.

La fir­ma es co­no­ci­da en Chi­le por aus­pi­ciar la ca­mi­se­ta de Co­loCo­lo, pe­ro tam­bién por su mi­llo­na­rio con­tra­to con Step­hen Curry, de los Gol­den Sta­te Wa­rriors, que ha si­do cam­peón por dos tem­po­ra­das, y por el es­cán­da­lo de los tra­jes del equi­po de pa­ti­na­je de hie­lo de EEUU, el que du­ran­te los Jue­gos de So­chi de 2014 afir­mó que per­ju­di­ca­ban su

desem­pe­ño. Pa­ra los ana­lis­tas que si­guen la ac­ción, son­dea­dos por Bloom­berg, el pre­cio ob­je­ti­vo pro­me­dio a 12 me­ses es­tá en US$37,61, lo que se com­pa­ra con el cie­rre del vier­nes de US$30,71. Mien­tras el 43,2% re­co­mien­da com­prar­la, el 54,1% pre­fie­re man­te­ner y 2,7% su ven­ta. Y es que la em­pre­sa si­gue sien­do ren­ta­ble, con in­gre­sos tri­mes­tra­les que subie­ron 22% en el úl­ti­mo pe­río­do has­ta US$1.470 mi­llo­nes, y ga­nan­cias que subie­ron 28% has­ta US$128,2 mi­llo­nes.

Las ven­tas en Amé­ri­ca del Nor­te subie­ron 15,6% el 3T, una ci­fra al­ta pe­ro ba­jo el 20% que re­por­ta nor­mal­men­te.

“Un­der Ar­mour y otros es­tán vien­do a sus ven­tas cre­cer a un rit­mo más rá­pi­do que Ni­ke, con­si­guien­do ro­bar­le par­ti­ci­pa­ción”, di­jo el di­rec­tor de in­ves­ti­ga­ción de ac­cio­nes de No­mu­ra Se­cu­ri­ties In­ter­na­tio­nal, Si­meon Sie­gel. Agre­gó que es­pe­ran ver un au­men­to de ven­tas en ade­lan­te pa­ra la em­pre­sa, pe­ro que tam­bién ha­bía que con­si­de­rar que su cre­ci­mien­to será cos­to­so y que es­to pe­sa­rá en los már­ge­nes a lo lar­go del gru­po.

La ale­ma­na Adi­das y la es­ta­dou­ni­den­se Ni­ke son los com­pe­ti­do­res fi­na­les de Un­der Ar­mour den­tro de la ro­pa deportiva. Se­gún cálcu­los de Eu­ro­mo­ni­tor In­ter­na­tio­nal, la com­pe­ten­cia se ve­rá in­ten­si­fi­ca­da a me­di­da que bus­ca ha­cer cre­cer sus ven­tas de cal­za­do e in­ter­na­cio­na­les.

De he­cho, la fir­ma ya ha da­do avi­so en su úl­ti­ma en­tre­ga de re­sul­ta­dos que en los pró­xi­mos dos años el cre­ci­mien­to de ga­nan­cias se­ría me­nor a lo es­pe­ra­do

“Al igual que Un­der Ar­mour, el fo­co prin­ci­pal de es­tas fir­mas es la ro­pa deportiva de al­to ren­di­mien­to. Es­te ni­vel de es­pe­cia­li­za­ción es la cla­ve pa­ra es­ta­ble­cer cre­di­bi­li­dad de marca con pro­duc­tos que sean cons­cien­tes con los con­su­mi­do­res”, aña­dió la con­sul­to­ra en un análisis.

Ni­ke es el más gran­de de los dos, ge­ne­ran­do ven­tas to­ta­les de ro­pa deportiva por US$46.000 mi­llo­nes en 2015, com­pa­ra­do con US$28.000 mi­llo­nes pa­ra Adi­das. Eu­ro­mo­ni­tor agre­gó que aun­que la ro­pa deportiva es­tá evo­lu­cio­nan­do rá­pi­da­men­te de categoría, con va­rios nue­vos in­te­gran­tes di­ná­mi­cos, Ni­ke y Adi­das se­gui­rán sien­do los ma­yo­res, por lo que UA de­be­rá lu­char por ga­nar vi­si­bi­li­dad en mer­ca­dos apar­te de EEUU.

Los in­gre­sos tri­mes­tra­les subie­ron 22% el úl­ti­mo pe­río­do a US$1.470 mi­llo­nes, y las ga­nan­cias avan­za­ron 28% has­ta US$128,2 mi­llo­nes.

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