Matriz de The North Face busca revertir un difícil año con reorganización de marcas
Vans, Nautica, Wrangler, Jansport, Kipling, Lee y Reef son algunas de las reconocidas marcas que tiene VF Corporation, empresa de la industria textil que ha enfrentado menores ventas y que busca volver a impulsar su rentabilidad.
—Este no ha sido un año particularmente bueno para VF Corporation, el gigante textil dueño de poderosas marcas de la talla de Wrangler, Vans, Nautica, Kipling, Lee, The North Face, Jansport y Reef, que enfrentado condiciones de ventas más lentas en EEUU, su mercado más grande, y a un desafiante ambiente económico global, ya tuvo que recortar su estimación de resultados para este año, después de que vio caer su precio de acción hasta 13% en enero. A la fecha, acumula una caída de 8% en el año.
“Con un balance fuerte, marcas fuertes y una presencia global en expansión, tenemos una gran confianza en nuestra habilidad de mantener la rentabilidad a corto plazo, aunque no estamos satisfechos con los resultados del último trimestre”, dijo el mes pasado el CEO de la empresa, Eric Wiseman, que dejará el cargo a partir del 1 de enero y seguirá como presidente del directorio. En su reemplazo asumirá Steve Rendle, quien actualmente se desempeña como director ejecutivo de operaciones. Al igual que otras firmas minoristas, VF vivió en carne propia la tendencia de una caída en los envíos a centros comerciales, donde las visitas han llegado a caer hasta 50% entre 2010 y 2013, según datos de Cushman & Wakefield, la firma de investigación de bienes raíces. Esto también se suma a la proyección de que 15% de los malls van a desaparecer Mayores ventas de VF en sitios web y en tiendas propias demuestran que la demanda por marcas de la empresa sigue alta. Marcas de ropa outdoor y deportiva suelen ser más rentables, al igual que la divisón de jeans. en la próxima década, según Green Street Advisors.
Los retailers tradicionales también están trabajando por adaptarse al auge de las compras online de varias formas, incluyendo mejores programas de lealtad y ofrecer despachos gratuitos.
En el tercer trimestre los ingresos de VF cayeron 1% hasta US$3.500 millones.
La acción de la empresa cerró el viernes en US$57,2, lo que se compara con su precio objetivo de US$60,38. Según un sondeo a analistas que siguen la acción hecho por Bloomberg, 46,2% recomienda comprar, mismo porcentaje que recomienda mantener y sobre el 7,7% que recomienda vender.
REORDENAMIENTO. Con el crecimiento de las ventas afectado por la caída en el número de pedidos de parte de los retailers estadounidenses, VF empezó a buscar mayor rentabilidad expandiéndose en segmentos de mayores márgenes, desechando al mismo tiempo las marcas con peor desempeño, según el analista de la industria Chen Grazutis, de Bloomberg Intelligence.
Un ejemplo de rebaraje que busca la firma se ve en las marcas Timberland y North Face, que hacen que VF sea más susceptible a la precau- Los retailers tradicionales están trabajando por adaptarse al auge de las compras online de varias formas, como ofrecer despachos gratuitos.