Economía lanza licitación por $45.000.000 para asesoría de comunicaciones
“Dada la complejidad que supone la planificación de un programa de comunicación estratégica, es necesario contar con apoyo externo”, señala la convocatoria.
—Una licitación para contratar una asesoría comunicacional por un total de $45.000.000 lanzó el Ministerio de Economía en el portal Chile Compras el pasado 20 de marzo. La convocatoria -que vence el 31 de marzoestá abierta a todo tipo de proveedores, personas naturales o jurídicas, chilenas o extranjeras, inclusive una Unión Temporal de Proveedores.
En el llamado se señala que el servicio licitado “radica en la importancia de contar con una planificación estratégica de las comunicaciones para posicionar las políticas públicas que desarrolla el Ministerio y enfrentar de manera oportuna los conflictos y controversias que se derivan de éstas”.
Se observa también que quien llama a esta licitación es el gabinete del ministro de Economía, Luis Felipe Céspedes, “toda vez que existe disponibilidad presupuestaria para proceder a la contratación del servicio”.
El plazo de vigencia del contrato para estos servicios será de 9 meses –los que restan del año- y el pago se realizará en cuota por mes vencido, previa presentación del informe correspondiente. Se señala expresamente que la empresa ganadora no podrá subcontratar ni trasferir total o parcialmente las obligaciones de esta oferta.
“Dada la complejidad y especificidad profesional que supone la planificación y ejecución de un programa de comunicación estratégica, es necesario contar con apoyo externo a la institución para comprender y procesar las tendencias de opinión y percepción de la opinión pública y los medios de comunicación” fundamente la licitación.
De todas maneras, se señala inmediatamente después: “Más aún a la luz de los desafíos comunicacionales y las metas que impone la implementación de la Agenda de Productividad y Crecimiento en el contexto del Año de la Productividad”. Cabe recordar que el Año de la Productividad fue 2016, es decir el año pasado.
El objetivo general de la licitación según consta en el llamado es “asesorar de manera cotidiana por medio de la provisión de servicios profesionales en el área de las comunicaciones estratégicas”. Y entre los objetivos específicos se encuentran por ejemplo el asesorar en la elaboración de líneas argumentativas discursivas para diversas instancias de despliegue público del ministro; y acompañar al equipo de gabinete en detectar conflictos y establecer estrategias además de asesorar en situaciones de crisis.
El monto de esta licitación es muy similar a lo que destina el Ministerio de Economía en forma mensual (en torno a los $45.000.000) para financiar la planta de la unidad de comunicaciones que cuenta con 21 periodistas. Entre ellos se incluyen los profesionales destinados a las iniciativas de innovación, Milenio y al Consejo de la Productividad y tres periodistas que figuran, según el Portal de Transparencia, en las seremías regionales.
En términos comparativos, el Ministerio de Hacienda destina $27.000.000 al área de Comunicaciones, donde se incluyen 8 periodistas y una experta que asesora a la unidad. ℗
ZHace un tiempo el Ministerio estuvo en el foco por el pago de $800 millones de una campaña comunicacional del Censo adjuficado a la agencia donde uno de los socios es Juan Pablo Hermosilla, abogado de la Presidenta.l