Snap hace caso omiso a caída de su acción: ve que audiencia impulsará sus ingresos

El director de estrategia de Snap matriz de Snapchat-, Imran Khan, hizo caso omiso de la caída en el precio de la acción de la red social y dijo que las superiores métricas de participación de la audiencia impulsarían el crecimiento de los ingresos de la firma.

Las acciones de la matriz de Snapchat cayeron 26% el 10 de mayo después de que reportó un crecimiento de usuarios y de ingresos menor al esperado, situación que además ocurre en su primer trimestre cotizando en bolsa. Aunque las acciones se han recuperado desde entonces, aún se mantienen un 25% por debajo del nivel máximo que alcanzaron el 3 de marzo. De hecho ahora sólo están US$3 por encima del valor en que la empresa salió a bolsa, ya que hizo su apertura a US$17 por papel, cifra que se compara con los US$20 en que cerró el viernes. Khan señaló que los 166 millones de usuarios diarios de Snap visitaron el sitio en promedio más de 18 veces por día, pasando más de 30 minutos en total a diario en la red social. Utilizó el ejemplo de una campaña publicitaria para las galletas Oreo de Kraft Heinz para resaltar el valor de la plataforma para los anunciantes. En esa línea, comentó que la campaña, que incluía un juego móvil que usa Snap, fue visto por 13,6 millones de personas que en promedio pasaron 45 segundos jugando el juego. Detalló que la campaña aumentó la notoriedad de la marca de Oreo 64 puntos e incrementó la “intención de compra” en 18 puntos. Khan también promovió los nuevos filtros de marca –una característica de realidad aumentada llamada Lentes que permite a los usuarios insertar el producto de un anunciante en una imagen o crear otras experiencias de realidad aumentada de marca- que Snap lanzó el 15 de mayo al tiempo que la compañía lanza nuevas herramientas que espera atraigan a los anunciantes de su rival Facebook.P BLOOMBERG