¿Cómo elegir reloj un para ocasión? cada
Argentina tiene un promedio de seis relojes por persona, mientras que Italia lidera con 12. En menos de una década, Chile avanzó de uno a tres per cápita. Sin embargo, el mercado va por más.
—En apenas ocho años, el mercado de los relojes en Chile dio un salto considerable. De representar US$12 millones en 2009, hoy el segmento tiene ventas por US$20 millones anuales, lo que da cuenta del interés de los chilenos por este accesorio, cuyo consumo prácticamente se ha triplicado en la última década.
“Hace diez años, los chilenos tenían sólo un reloj per cápita, el que era concebido como un legado familiar que, usualmente, lo daban en momentos importantes como graduaciones o primeras comuniones”, cuenta Fernando Fuenzalida, gerente general de California S.A, que además es un coleccionista confeso con más de 100 relojes a su haber. Señala que el segmento vivió una transformación cuando encontró un aliado en la industria de la moda. “Esto generó un quiebre. Ya no se veía al reloj como heritage fa
miliar, sino que se empezó a ver como un accesorio que tenía que ir acorde con el contexto: la ropa e instancia social en que se usa. “La idea era tener uno para cada ocasión”, enfatiza.
Pero esto no sólo se ve en relojes gama media, sino en la alta gama. “A medida que los clientes conocen otros mercados como los de EEUU y
Europa, y sobre todo con la explosión de las redes sociales, el mercado se ha ido sofisticando y creando nuevos nichos de consumidores. Hoy buscan piezas más exclusivas, de marcas no tradicionales”, cuenta Daniel Pinto, subgerente de la división Lujo en HBC Briones.
Pinto da cuenta de la transformación que está experimentando el consumidor chileno. “Antes solía preferir un estilo muy conservador y clásico, con relojes de estilo simple y marcas muy tradicionales. Hoy, las generaciones más jóvenes prefieren apostar por el lujo no tradicional, buscando piezas ex
clusivas, con nue- vas tecnologías y materiales, y perdiendo el miedo a combinar relojes con otros accesorios como brazaletes y colleras”.
Tendencias.
Aprovechando el boom por lo vintage, las grandes marcas relojeras están apostando por este revival. “La reinterpretación del pasado llega en formatos un poco más grandes. En general, al latinoamericano no le gustan los relojes pequeños. Sin embargo, en Europa, los italianos han apostado por el retro de verdad, en que se habla de relojes pequeños y planos”, dice Fuenzalida.
Para cautivar a los millennials, la apuesta está por relojes que les permitan interactuar de alguna manera con sus celulares. A pesar de que la compañía de la manzana con sus diferentes versiones de Apple Watch lidera la industria, fabricantes como Fossil y Michael Kors se han aliado con tecnológicas para impulsar este segmento como punto de entrada. “La idea es que con este tipo de relojes crean la necesidad y luego se potencia a través de las distintas líneas que puedan tener”, dice Fuenzalida.
¿En qué hay que fijarse ?
El reloj es la única joya universalmente utilizada
por el hombre, por lo que su elección habla mucho de quien lo lleva puesto. “Se debe privilegiar la calidad sobre la cantidad, invirtiendo en una o unas pocas piezas de buen nivel, que tengan la capacidad de transformarse en compañeras de toda la vida, incluso de la vida de nuestros herederos”, dice Pinto.
En general, los relojes con correas de piel y diseños muy limpios, serán ideales para ocasiones más formales, mientras que los relojes con pulsera de acero, cajas más grandes, y diseños con colores, son ideales para looks deportivos o de fin de
semana.