¿Hay alguna en proceso de cambio?
Sí, desde 2016 que SQM está trabajando para modificar su logo actual -que data de inicios de siglo- los colores, gráficas institucionales y su estilo comunicacional. Toda esta nueva imagen sería lanzada una vez que la empresa cumpla 50 años. para dar paso a uno nuevo que contiene sólo el nombre de la empresa en letras minúsculas y robustas. “La tipografía se asocia al tipo contemporáneo que remite a la madera mediante el color y formas que se asocian a la geometría observable en los cortes de un árbol y desde la cual nacen sus productos”, explicaron desde la compañía al lanzar la imagen.
La apuesta de Arauco estaría enfocada en diferenciarse de su competencia e imprimir un sello global a la compañía.
Otra empresa del grupo Angelini, también ha apostado por cambiar. Se trata de Abastible. Eso sí, la reformulación no ha sido por el lado de la estética, sino vía reposicionamiento de la marca.En medio de su planificación estratégica, apostó por un nuevo slogan, “La energía de vivir”, dando cuenta del lado más “verde” de la empresa.
“Hasta ahora, nos comunicábamos masivamente con nuestros clientes de cilindros a través del reconocido ‘El calor de los chilenos’, y con los segmentos más industriales, comerciales y corporativos, con la ‘Energía Limpia’”, indicó el gerente de marketing y experiencia de clientes de Abastible, Julio Vidal, a una revista corporativa. “Ahora, como apuntamos a ser una marca ciudadana, el mensaje es uno sólo y se representa en el nuevo ‘La energía de vivir’. Este es para todos nuestros grupos de interés, ya sean clientes nuestros o no, y plantea un mensaje que atañe a la sociedad completa. Así, invitamos a todos a reconocer que tenemos la energía de vivir y, claro está, en un mundo mejor”, dijo la compañía al momento del cambio.
En tanto, en el mercado aeronáutico también ha habido reformulaciones. En marzo de este año, la aerolínea SKY anunció que avanzaría hacia un modelo de negocios “low cost” y en dicho momento también indicó que dejarían atrás sus características palmeras que formaban su logo. La nueva ima-
Desde el año pasado, SQM trabaja en una nueva imagen corporativa y en un nuevo slogan.
La nueva marca de Arauco apunta a una tipografía contemporánea que remite a la madera.
“La energía de vivir”, es el nuevo slogan de Abastible para apuntar a segmentos más industriales y corporativos.
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gen de SKY consta de una K al revés, de colores verde y morado.
A estas maniobras se suman los cambios en el retail. Femsa, tras su llegada a Chile, optó por no solo cambiar la imagen corporativa, sino también las marcas de los locales Big John, que pasaron a denominarse OXXO, la marca de tiendas de la mexicana.
En la vereda contraria, varias empresas aprovecharon el año para la consolidación de sus nuevas marcas. Uno de ellos fue Enel Chile, y sus filiales Enel Generación y Enel Distribución –anteriormente conocidas como Enersis, Endesa y Chilectra-, que tras lanzar a fines de 2016 su nuevo nombre y marca, han consolidado durante este año sus nuevos nombres.
CGE, en tanto, también modificó su marca tras la llegada de Gas Natural Fenosa al control de la compañía, incorporando la clásica mariposa que caracteriza a la española. Dicha medida fue realizada para dar cuenta de la integración de la compañía chilena a su matriz.P