Mundial de Fútbol Rusia 2018: Adidas y Nike, los grandes ganadores. Puma, el perdedor
Adidas quedó a la cabeza de los auspiciadores en un listado de 32 selecciones mundialistas, superando apenas por un equipo a su competencia estadounidense, Nike. El que más perdió terreno en Rusia 2018 fue Puma, con menos de la mitad de los representantes
NO SÓLO los fanáticos de los equipos que jugaron los repechajes para clasificar a Rusia 2018 estuvieron pendientes de los decisivos partidos. Las marcas auspiciadoras de cada selección también siguieron de cerca los encuentros, que terminaron modificando la tabla de posiciones de esta competencia marginal.
En un ajustado duelo, Adidas terminó por imponerse con su respaldo a once equipos mundialistas, entre ellas la recién clasificada Australia, que el miércoles venció 3-0 a Honduras, después de haber empatado 0-0 en el partido de ida.
El retorno de Perú al Mundial de Fútbol, después de 36 años, dejó fuera del torneo a Nueva Zelandia, la última esperanza de Nike para empatar el marcador. Con diez equipos clasificados, la firma estadounidense hubiera igualado a su competencia germana si no fuera por la eliminación de la selección chilena, así como la de Holanda y EEUU, otros ausentes inesperados de Rusia 2018.
Aunque no es de extrañar que Puma haya quedado debajo de los dos gigantes de ropa deportiva global, sí se observa un gran retroceso en relación a su presencia en Brasil 2014, cita a la que llegó con ocho selecciones. Ahora sólo Uruguay y Suiza llevarán al felino en sus camisetas, tras la histórica eliminación de Italia (ver cifra relacionada).
Así, Puma queda igualada con New Balance, sponsor de Costa Rica y Panamá, y Umbro, que va con Perú y Serbia. Representando sólo a un equipo quedaron Errea Sport (Islandia), Romai Sports (Senegal), Uhlsport (Túnez) y Hummel (Dinamarca).
Cabe destacar que hay una selección que aún no cuenta con un auspiciador: Irán. Aunque la FIFA mostró a los jugadores iraníes con camisetas de Adidas en su página web, la compañía dijo ayer que no tiene un acuerdo para la Copa del Mundo con el equipo árabe.
La fiebre
Quedar primero en este listado permite sacar el máximo provecho posible a la fiebre de fanatismo que genera el evento más importante del deporte más popular en el planeta. Con una calculadora más alentadora que la que hizo sufrir a los chilenos en la última etapa de las clasificaciones, Adidas ya está sacando cuentas alegres.
“Pensaría que se generarán US$500 millones de ventas adicionales entre el periodo 4T/2017 a 2T/2018”, señaló desde Frankfurt a PULSO Andreas Riemann, director de Commerzbank.
El líder global en el mercado del fútbol, además volvió a instalar sus balones en la cita mundialista, esta vez con la pelota Telstar.
Para Andreas Inderst, analista de Macquarie Bank, el Mundial de Fútbol representa una oportunidad inigualable para visibilizar sus productos.
“Las primeras camisetas y el balón del partido se acaban de lanzar