La Tercera y PULSO lideran estudio sobre capital de marca elaborado por Adimark
La Tercera no solo lideró el ranking en la categoría Diarios, sino que también marcó la mejor posición en cada uno de los tres pilares que lo componen: prestigio, afecto y presencia.
—Por tercer año consecutivo, diario La Tercera lideró en la categoría Diarios del Índice de Capital de Marca, que cada año elabora Gfk Adimark, y que es parte del estudio Chile 3D. PULSO, a su vez, lideró el ítem Diarios de Negocios.
El Estudio Chile 3D mide tres grandes aspectos: Estilos de Vida, Inversión Publicitaria y Modelo de Capital de Marca (MCM). Este último fue creado en 2009, y este año se evaluaron 432 marcas, en 94 categorías distintas.
Respecto del MCM, para elaborarlo se miden tres pilares, cada uno de los cuales se divide en 16 atributos. El primer pilar es “prestigio” y está compuesto de los atributos Preocupación por los Clientes, Credibilidad/Confianza, Variedad, Precio Justo, Liderazgo, Calidad e Innovación. El segundo pilar, “afecto”, lo componen los atributos Cariño, Recomendación, Preferencia, Identificación, Admiración y Diferenciación. Y el tercer pilar es “presencia”, compuesto por Conocimiento, Ruido y Familiaridad.
Con el promedio de los tres pilares se elabora un Índice de Capital de Marcas, que en la categoría Diario lidera La Tercera, con 626 puntos, seguido por La Cuarta (603), El Mercurio (562) y Las Últimas Noticias (532).
La Tercera también lidera los tres pilares y 15 de los 16 atributos, solo siendo supenanciero, • ¿Qué pasó?
El estudio Chile 3D dio a conocer el Índice de Capital de Marca, que en la categoría Diarios es liderado por La Tercera y en Diarios de Negocios, por PULSO.
• ¿Qué significa?
La Tercera no solo es la marca más valorada en su categoría, sino que también en los tres pilares que la componen: prestigio, afecto y presencia.
• ¿Por qué ocurrió?
Según la directora de marketing de Adimark, Catalina Correia, esto se debe a que “La Tercera interpela, se hace cargo y valoriza la diversidad que existe hoy en Chile”.
rado por La Cuarta en el ítem Precio Justo.
La categoría Diarios Económicos ha sido medida solo en dos ocasiones, el año 2016 y 2018, y en ambos ejercicios el primer lugar lo ha obtenido PULSO, que en la última edición obtuvo un puntaje de 499 , por sobre Diario Fi- que obtuvo 468. Además, PULSO muestra un mejor lugar que la competencia en los pilares Prestigio y Afecto.
La Tercera, PULSO y La Cuarta forman parte del grupo Copesa.
LAS CAUSAS. Según explica la directora de marketing de Gfk Adimark, Catalina Correia, “cada vez se hace más difícil la construcción de marcas, pero al mirar el estudio es posible identificar un concepto común entre todas las marcas que resultaron más valoradas: todas ellas han sabido hablarle al chileno de hoy”.
Y agrega: “Siguiendo ese argumento, La Tercera interpela, se hace cargo y valoriza la diversidad que existe en el Chile de hoy. Se conecta con esos mundos. Eso ha impactado positivamente en su capital de marca”.
La gerenta general de medios del Grupo Copesa, Carolina Schmidt, señala que “en Grupo Copesa estamos muy contentos por este reconocimiento. En La Tercera tenemos un propósito claro: aportar al desarrollo de Chile y liderar la industria de los medios de comunicación del país. Y para hacerlo, estamos impulsando un fuerte plan de innovación y desarrollo, poniendo foco en dos grandes tendencias sociales: ‘la digitalización e hiperconectividad de la sociedad’ y el ‘poder de las nuevas audiencias’”.
Respecto de las innovaciones, Schmidt destacó el lanzamiento, en marzo pasado, de La Tercera PM, “El primer diario digital de la tarde”, que “en solo una semana superó el alcance esperado que teníamos para todo el mes”.
La ejecutiva añadió que a partir de mayo La Tercera PM volverá a crecer, con un programa radial propio de opinión y análisis, en radio Duna.
Schmidt también mencionó que durante este primer trimestre La Tercera volvió a sorprender a la industria con la incorporación de PULSO a su oferta de contenidos. Esto último ya tuvo un impacto, pues PULSO pasó de tener 193.000 visitantes únicos en su web a más de un millón de visitantes únicos.P