Viña Concha y Toro compra la marca MalPaso y mejora presencia pisquera

—Viña Concha y Toro (VCT) busca elevar su presencia en el mercado premium de pisco y para ello sumó una nueva oferta en su cartera de destilados derivados de la uva. La firma anunció la compra de la marca pisquera Malpaso y sumó dicho producto a su cartera de alcoholes, que incluye desde 2019, Pisco Diablo.

Desde Viña Concha y Toro destacaron que Mal Paso, según sus cifras, “ha demostrado un rendimiento destacado, con un crecimiento de 11,5% en valor entre 2022 y 2023, y una cuota de mercado de 5,2% en valor en octubre y noviembre de 2023. Sin embargo, el monto de la operación no fue revelado.

VCT estimó que se posiciona como un actor clave en el segmento de la venta de pisco, “permitiendo implementar estrategias a largo plazo y realizar acciones para el desarrollo continuo de la marca. Esta adquisición estratégica respalda la visión de la compañía de innovar y crecer en distintas categorías”.

Sobre la marca adquirida, Malpaso se produce en el Valle del Limarí y tiene una oferta de ocho productos, diferenciados por el grado de alcohol, categoría y otro que combina pisco con Whisky, según se detalla en su página web. Los canales oficiales también detallan que la marca pertenecíó a Empresas Provalle, también dedicada al cultivo y exportación de uva a Estados Unidos, Europa y Asia. “Esta apuesta viene a robustecer aún más la estrategia de ser un actor relevante en las categorías de bebidas alcohólicas a través de marcas propias y alianzas con grupos nacionales e internacionales”, señaló Dimitri Forno, gerente de nuevos negocios de VCT Chile.

En tanto, el gerente general de VCT Chile, Niclas Blomström, agregó que la llegada de la marca MalPaso viene a “complementar nuestro portafolio con productos de alta calidad, en sintonía con el liderazgo que tenemos en vino”. “Confiamos y estamos seguros del éxito en este nuevo gran paso junto a Viña Concha y Toro”, agregó Ignacio Norambuena, gerente comercial de MalPaso.P