Tras dos años y medio con su logo en naranjo, Falabella.com regresa al color verde
Otro cambio en el retailer. La decisión de 2021 respondió a la restructuración de Falabella.com, con la que unió en una sola plataforma de e-commerce Falabella, Sodimac, Tottus, Linio y su marketplace. La firma da marcha atrás.
A poco más de dos años y medio desde que Falabella materializó su cambio de imagen, pasando de su icónico color verde que la caracterizaba al naranjo, la compañía anunció que retornará a su color inicial, “para continuar simplificando su propuesta de valor y profundizando su estrategia omnicanal”, explicó en un comunicado.
La decisión inicial, aplicada desde agosto del 2021, se dio en el marco de la restructuración de Falabella.com, con la que unió en una sola plataforma de e-commerce todos los productos provenientes de Falabella Retail, Sodimac, Tottus, Linio y del marketplace de la empresa de distintas pymes y emprendedores. Esto fue uno de los cambios que implementados con la gestión del exgerente general Gastón Bottazzini, quien dejó la compañía tras cinco años a principios de 2024. La firma comenzó sus operaciones de venta por internet en 1999.
“El nuevo logo y estructura de color basada en el naranjo proyecta la personalidad moderna, enérgica y activa de esta marca. Buscamos transmitir los valores que guían a Falabella.com y que entregamos a nuestros clientes, a través de una experiencia única basada en la conveniencia, simplicidad, cercanía y conectividad”, sostuvo entonces quien ocupaba el cargo de gerente general de Falabella.com, Benoit De Grave.
Ahora la estrategia es distinta. Si bien seguirá existiendo un sitio de e-commerce en el que se agrupen los productos de todas sus marcas, contará también con sitios especialistas de Sodimac y Tottus, los cuales tendrán un acceso directo en la página principal, dijo la firma. “Con estos cambios, Falabella busca avanzar en la consolidación de su ecosistema omnicanal, ya que ambos canales, el físico y el digital, son parte de una misma propuesta de valor. Además, apunta a que los clientes puedan simplificar y disfrutar más la vida, eligiendo ellos mismos cómo vivir la experiencia de compra”, manifestó la empresa.
Desde el cambio en la cúpula de la compañía, en abril del año pasado, con la renovación del directorio y de la presidencia de la empresa,
Falabella ha modificado varias decisiones adoptadas en los últimos años, además de emprender un plan de venta de activos para mejorar sus finanzas. Pero aún resta algo esencial: la designación del sucesor de Gastón Bottazzini en la gerencia general.