仁慈的爱心，能体贴天下黎民百姓，这正是我所希望的啊！”范彬

医院新闻宣传应加强与新闻媒体的经常沟通，深入交流、真诚合作，方能确保医院建设有一个健康、和谐、持续的发展环境，方能实现医院宣传工作为医院发展提供强大舆论支撑的目标。

在当今信息时代，人们可接触到的新闻信息数不胜数，新闻宣传在医院发展中发挥着积极重要的作用。新闻宣传是医院宣传工作中应用最多的一种策略，但是不同的人在接触信息时都抱有不同的心理，医院新闻宣传时必须深入分析大众的不同心理，配以不同的营销手段，才能成功实施营销。

一、塑造医院品牌

据相关数据调查，85%的医院品牌定位不准、医 院推广策略混乱，故此，导致投入与回报严重不符等。因此，医院品牌推广和营销方式决定品牌回报,新闻媒介及新闻方法对医院品牌和营销的作用到底有多大呢？

媒介是一把双刃剑，用好了“锦上添花”，用不好“自损百千”。但媒介是掌握在第三方的手里，医院自身很难去把控，因此，有时候很多负面都是由于媒体的误读所导致的。

那么，医院在品牌塑造或推广过程中，如何利用好新闻媒介呢？利用新闻媒介塑造医院品牌从以下几

个层面去做才能更好地塑造和推广医院的品牌。

1.找对口的人来关注品牌

很多时候，医院的品牌或信息都传达不到对口的编辑手里。因此，要找跟医院、医疗信息等相对口的媒体记者或编辑，通过专业性的沟通，通过他们的声音来传播医院的品牌诉求和形象。

2. 沟通无价

在与对口编辑或记者对接上后，一定加强彼此之间的沟通。同时要充分把信息或材料提供给他们，并把自身的诉求和观点与之交流清楚，千万不能放羊式的沟通，否则误读就会产生。

3. 延伸话题

围绕一个话题展开后，还要围绕着更深的话题来展开。通过与媒体的沟通，让媒体参与进来，让他们提出话题，医院提供材料，以便形成立体式的传播。

4. 做好监督

在执行过程中，一定要制定好一个信息监督和预警，来监测对医院品牌不利的信息，并及时做出对策。

二、医院新闻宣传的策划

医院新闻宣传内容包罗万象，要求新闻素材客观真实，时效性强，既要突出医学专业特点，又要深入浅出，通俗易懂，融学术性、新闻性、知识性与趣味性于一体。

一种好的宣传方式，可以达到事半功倍的效果，相反，宣传方式不符合受众的需要，就不能引起受众的充分注意，再好的宣传内容也难以达到理想的宣传效果。

要做好新闻报道，首先，不要过于空泛，即在一次新闻活动中解决很多问题是不现实的，目标尽量明确，主题才能鲜明，媒体选择才能专一，并且其内容也更深入，传播效果才能更好。其次，要形成一个覆盖全院的通讯网络，鼓励医院各个部门及时提供新闻素材，多写新闻稿件，要经常深入实地挖掘新闻、找新闻。再次，要找出群众喜闻乐见的形式，寻找出角度新颖的切入点，以“新鲜感”引起受众的注意。最后，要加强新闻宣传工作的力度。凡是有利于树立医院良好形象的新闻，应充分利用不同的传媒方式，多渠道、立体交叉、全方位地加大医院宣传报道力度。

医院新闻宣传应加强与新闻媒体的经常沟通，深 入交流、真诚合作，方能确保医院建设有一个健康、和谐、持续的发展环境，方能实现医院宣传工作为医院发展提供强大舆论支撑的目标。

三、医院新闻营销要抓住大众不同心理

人们在日常可接触到的新闻信息数不胜数，但不同的人在接触信息时都抱有不同的心理，医院新闻营销时必须深入分析大众的不同心理，配以不同的营销手段，才能成功实施新闻营销。大众接触信息的心理总结为以下四个方面：

1.需求心理

人们接触信息通常带有一定的需求心理，会针对自己的需求去查找相关信息。互联网的出现，让信息前所未有的汇聚，只要登录互联网，许多疑问都能得到解答。因此，医院要想让患者在第一时间发现自己，首先就要解决精准营销问题，新闻营销可通过新闻的行业、专业频道精准发布来提高目标受众关注度。

2.围观心理

围观心理可以说是当前网民的一大心理形态，源于好奇心。围观心理对于医疗新闻营销来说最大的好处就是迅速集聚人气，医院新闻营销，要更好地利用群众的围观心理，有步骤有计划地实施。

3.跟风心理

一种事物之所以成为时尚、流行，人们的跟风心理起了很大作用。医院新闻营销可利用大众跟风心理，通过新闻营销打造和传播新概念，提升医疗品牌的关注度和忠诚度。

4.同情心理

现在许多医院都热衷于开展公益营销，其实也是抓准了人们的同情心理，通过实施公益活动获得大众的认可，提高美誉度和公信力。当然，不同的心理也可能同时出现，如何巧妙利用需要企业在实践过程中不断地探索和总结。

随着医疗卫生体制改革的不断深入，医院之间的竞争日益激烈，新闻宣传作为医院在营销中的一种策略，在参与医疗市场竞争，扩大医院影响力，塑造医院良好形象，树立医院优质品牌，加强医院、健康需求者、社会三者之间的沟通中起着架桥开路、凝聚人心和引导消费的作用。