浅谈现代包装设计中色彩的语言特性

【摘 要】五彩缤纷、绚丽斑斓这些词句在我们日常生活当中经常用来形容包装色彩的多样性。在认识色彩之前，我们应该用心去感受我们丰富多彩的生活。其实色彩就像我们的生活一样多姿多彩，人们能对不同的色彩产生不同的情感和联想。我们要对色彩进行学习和运用，通过对色彩的语言特性、原则、方法在不同性质和用途的色彩包装案例中进行探讨和研究。【关键词】包装设计；色彩；语言特性

人类视觉感知是丰富多彩的，要想让这么丰富绚丽的色彩在包装设计中井然有序，就必须建立科学而系统的色彩语言分类方法及规范尺度。

一、色彩的情感性

人会因自己对生活环境和社会的固有认识，体现出一种心理反应，对于色彩的喜好和色彩的象征意义形成特殊的心理情感效应，这就是色彩的情感。那我们分别从四个方面来阐述色彩的情感。

(一)温度感

研究表明，在一个冷色工作室和一个暖色工作室工作能感受到温度相差7~10度，这就是色彩的冷暖感带给人心理上的感受造成的差异。

色彩虽然没有温度的差别，但是受生活环境长期的影响人们给予色彩不同的温度感受，便形成了视觉上对色彩作出的冷暖感受。所以我们通常会说红色、橙色、黄色是暖色，因为会使人联想起太阳和燃烧的火焰，会有温暖的感觉，蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉。（二）轻重感有些运输包装经常使用感觉轻巧的颜色，避免厚重的深色，主要是为了让搬运工人提高工作效率。由此看出，明度可以决定色彩的轻重，明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重；其次就是纯度。所以在包装设计的色彩当中，编排画面色彩结构时，大面积的“轻色”要与小面积的“重色”取得均衡，达到一个视觉上的平衡。

（三）远近感色彩中我们常把视觉上离我们近的颜色称前进色，反之为后退色。在相同的背景下，同大小不同色彩的物体给人的感觉是不一样的。一个红色与一个蓝色在相同的白背景的衬托下，大家会感觉红色一定比蓝色要离我们更近，并且还有放大的效果，这就是色的前进和后退造成了色彩的空间感觉。它也可以叫作膨胀色和收缩色。

（四）味觉感美国有一个色彩分析学家做过一个实验：让同一个人去喝三个不同颜色杯子里装的咖啡，咖啡杯的颜色分别是红、黄、绿三种颜色，结果是得出三种不同的味觉，喝红色杯子里的咖啡他觉得味道浓郁，喝黄色杯子里的咖啡时他感觉味道偏淡，而喝到绿色杯子里的咖啡时他觉得带有酸味。这个实验充分证明，色彩与味觉有着很大的联系性，也是由生活环境联想而得来的。根据实验心理学的报告：香味、甜味容易让人联想到黄色和橙色，还有粉色也能给人 甜蜜的感觉。纯度低的颜色或是浊色容易让人联想到臭味腐味，苦味一般让人联想到茶色、灰色、咖啡色、黑色。所以我们看到一些食品包装或是一些餐饮店，基本都是采用暖色调，这样可以调动消费者的食欲。在包装设计中，色彩的味觉感受有着至关重要的意义，特别是食品包装的色彩设计。

通过色彩的温度、轻重、远近、味觉四个方面的分析，让我们认识到色彩在包装设计中有着至关重要的作用。

二、色彩的记忆性

作为一个好的包装设计，抓住消费者的目光这只是第一步，更重要的是要引起消费者的持续关注度。根据调研发现，彩色广告一般可以引起人们两到三秒的注意力，而黑白广告却不足一秒。那么要在这么短的时间里把信息传达给消费者，简明个性的色彩和简单的文字组合是最好的选择方案。所以一个好的成功的包装是从容易认知，到容易再认，最后可回想。消费者购买商品经常是先回忆起包装的色彩，往往用例如“红色白色之类的图案”这样的语言来描述对该产品包装的印象，并以此作为购物指南。这就是色彩对人产生的心理作用，是很容易唤起人们对它的记忆。在商品包装设计中，色彩可以帮助消费者去识别各类商品。所以像在超市里，颜色以暖色调为主的多半是食品类的包装，清爽明快色调的一般都是保洁用品之类的。又例如在护肤品当中，男性的用品常以冷色调的颜色为主，如灰蓝色、深绿色等来表示，以示稳重。而柔和、淡雅的颜色则是女性化妆品常用的，以示典雅。运用不同的颜色包装不同类型的产品，方便了消费者的识别，加快了商品销售与产品流通。

三、色彩的审美性

人们长期的审美经验表明，色彩之间的和谐，不仅是色彩之间要相互匹配，也就是色彩构成当中指的调和关系，而且之间还要有对比关系。所以，构建色彩和谐之美的真正元素就是对比与调和。比如，依云矿泉水的包装设计，作为顶级矿泉水品牌之一，一直力求勇于不断创新，做到每一瓶水有纯净、健康、自然、时尚生活的象征，特点是更时尚、更简洁、更优雅。1995年起，依云矿泉水每年都会推出一款设计精致，极富有艺术气质的包装设计，与全球热爱水时尚、水艺术的人们共同分享一段令人难忘的经典回忆。2008年，“依云”与世界顶级时装设计师 Jean Paul Gaultier携手打造倾城之作—— 2009依云Jean Paul Gaultier云海瓶，成为全球水艺术爱好者的典藏之作。用清新典雅的海军蓝色搭配，以透明色为主基调，晶莹剔透、纯净 无暇的水晶图案，充满了一股海洋的气息；具有魔幻效果的水晶花纹也为玻璃瓶身披上了一件闪烁的外衣，像万花筒一般，映照出瓶中依云矿泉水纯净天然的本质。在色彩的分配比例上拿捏得十分到位，大多以蓝色作为点缀与透明瓶中洁净的水体形成了和谐一致的色彩，十分具有视觉美感。无论是单瓶欣赏，还是成批的出现，依云Jean Paul Gaultier云海瓶都以生动有趣的方式向我们展示了设计师的灵感源泉，而这个珍贵的灵感源泉，那就是依云天然矿泉水源自法国阿尔卑斯山的雪域之巅。

四、色彩的文化性

在人们长期的区域性活动中，形成了对色彩的不同理解。色彩作为一门视觉语言，同时能反映出一个民族的文化，提示着民族的文化内涵。在某种程度上，色彩语言和民族文化是紧密联系在一起的，这就是我们说的色彩的地域文化特征。比如，在中国的传统文化中对色彩的理解，就非常具有东方文化的属性和审美情趣。阴阳五行观下的“五行论”是构成中国传统五色学说的重要思想基础，古人把蓝、红、黄、白、黑（青、赤、黄、白、黑）五种颜色赋予了丰富的文化内涵，体现了传统中华色彩文化的特征。一个国家民族的文化以及信仰都会影响到他们对色彩的选用。因此在做色彩设计之前应了解一些不同国家、不同民族对色彩的喜爱与禁忌。像中国人就喜欢红色、黄色，红色代表喜庆，黄色代表尊贵；荷兰人都喜欢橙色、蓝色，特别是橙色，在节假日经常可以看到橙色的运用；伊拉克人最喜欢的颜色则是黄色和黑色；还有德国人对茶色、黑色、深蓝色特别讨厌；法国人对泛绿色的衣料非常反感；而在意大利，绿色象征美丽的国土；爱尔兰人也同样喜欢绿色。由此看来，色彩运用得当，能产生美感；相反，如果作为设计师不去了解一些国家、民族对色彩的偏好和禁忌，必定会阻碍这个包装在该地区的发展。

通过本次对包装设计中色彩的语言特性的探讨，对色彩在包装设计中的使用有了更明确指导意义。在以后的研究中，我们将继续细化色彩对人们的影响，分门别类地探讨包装设计中的色彩给消费者带来怎样的视觉感受及心理暗示。

参考文献：

[1]吕新广.包装色彩学[M].北京：印刷工业出版社，2001.

[2]赵平勇.设计色彩学[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.