浅析宜兴乾红早春茶系列包装设计

Arts Circle - - CONTENTS - 郎立永 龚敏敏

【摘 要】好的包装能够起到积极的促销作用,宜兴是闻名中外的陶都,乾红茶作为陶都名茶闻名遐迩,其包装不仅体现了地方文化特色,而且适应了不同消费者的需求。

【关键词】乾红茶;包装;设计 一、乾红早春茶的品牌背景

中国的茶文化源远流长,喝茶的传统发于神农,兴于唐,盛于宋。茶文化集儒、道、释诸派思想于一体,是中国传统文化中的一朵奇葩。宜兴是中国的紫砂胜地,紫砂文化的发展更促进茶文化的兴盛。乾红茶作为宜兴最大的茶叶品牌闻名遐迩,相传清朝乾隆皇帝微服到宜兴 时正值清明时节,本意是为即将上市的春茶寻访优质的紫砂壶,却意外发现宜兴已经有了新茶,酷爱品茶的乾隆皇帝品之芬芳入口且久而不散,十分欣喜,遂赐名“江南茶王”,这片土地的茶比普通春茶早15天,故品牌名称为乾红早春茶。

“比普通春茶早15 天”的产品卖点,是乾红早春茶的一大优势。除此之外,品牌的经营更注重情感效应,提出了“爱要早表达”的情感诉求以及“感恩天感恩地感恩您”的感恩文化精神,这种感恩理念奠定了乾红品牌的地位。感恩是乾红早春茶永恒的符号。

二、大气、醒目的品牌图形《醒狮图》

利用名人效应,是企业推销自身产品的最佳方式,也是一种广告艺术。借助于社会上一些地位、学识、声誉比较高的人的名望同企业的产品相结合,从而拉近与消费者的距离。《醒狮图》图( 1)为中国著名国画大师、宜兴近代才子徐悲鸿先生的作品。徐悲鸿先生的夫人廖静文先生,对乾红品牌情有独钟,感念于品牌的感恩文化,特将悲鸿先生的作品《醒狮图》的版权授权乾红早春茶使用。《醒狮图》成为乾红茶的标志,一是意味着乾红早春茶取自宜兴太华狮子山,更是表达了悲鸿先生渴望中国睡狮猛醒、大国崛起,渴望宜兴的贡茶品牌重回中国顶级好茶之列的期待。

三、与传统结合的经典包装

(一)色彩的运用

色彩是视觉元素中冲击力最强烈的,在茶叶包装设计中,色彩起着非常重要的作用。与此同时,人们因为各种差异、偏好,对色彩的感应也各不相同。在商品的包装设计中,色彩是视觉元素的核心,色彩无时无刻不在潜移默化 地影响着人们的视觉与情绪感受,这就为色彩心理学广泛运用于茶叶包装中提供了有利的前提条件。

图2、图3是乾红茶的经典包装,外包装以红色为主色调,“红色”在中国代表着传统,代表着喜庆,红色能让人进取,使人感动。它形成了中国的国色,成为中华民族最具有代表意义和 象征意义的颜色,乃至成为整个民族的一种强劲、浩然的精神气节。正中以烫金的浮雕形式突出标志及品牌名称,包装结构采用中间打开的方式,类似于古代的对襟形式,里面以金黄色为主色调,与红色统一协调。茶叶包装设计要符合茶文化的内涵,乾红早春茶将茶文化与宜兴地方特色相结合,充分分析包装的新理念、新形式,将现代感与传统文化在茶叶包装设计中巧妙融合,设计出符合时代特色的茶叶包装。包装设计的成功不仅为自己赢得了消费者的信赖,同时促进了传统文化的传承和发扬。

(二)传统书法的运用

此款包装中品牌名称、大包装内部的文字说明都运用了传统书法字体,中国书法与茶文化自古以来就是相融相生的。两者有着共同的审美理想、审美趣味和艺术特性,以不同的形式,表现了共同的民族传统文化精神。也正是这种精神,将两者永远地联系了起来。书法艺术讲究线条的变化,就像喝茶,在淡淡的香醇中品味五彩缤纷的人生。它不求外表,而注重内在的生命感,从朴实中表现出韵味。

书法与茶文化的融合是中国独特的艺术形式,体现了中华民族的传统文化精神,这种独特魅力是西方茶叶包装产品所无法比拟的。此款乾红茶包装设计中运用书法,将茶的品味与意境融合,将传统感和时代感完美地融合为一体。

此款内包装是经典的罐装形式,便于使用,整套包装以传统风体现了品牌的源远文化,整体简洁、大气、高端上档次。

四、与时俱进的小清新系列

中国的茶叶界普遍没有重视年轻群体,认为他们只喜欢喝茶饮料。茶企应该充分重视注意这一庞大的消费群体,只有这样,才能在保住主要消费群体的同时,不断挖掘潜在消费群体,这是茶企长远发展的英明策略。

乾红新推出一款针对青年上班族的袋泡茶,图4-5,从外包装盒到小包装袋设计的都很巧妙,打破了以往礼品型的庄重大气,从当代年轻人的消费心理、生活习惯寻找创意突破点,以柔和的粉红色为主色调,以卡通形式的年轻人生活、工作形象为主要图形,以“醒”为主题,广告语更是说出了加班族的心声:我把花儿熬谢了,我把音乐熬哭了,而我,依然小老虎一样地醒着;键盘依然在飞,活力依然在跑,我依然在加班的高速上花式跳跃。通过一系列的表达,深入消费者内心,感到在孤独的深夜加班时,依然有乾红相伴。

结语

作为宜兴第一早春茶叶品牌,乾红早春茶的包装设计个性鲜明,或端庄大气,或清新自然,迎合了不同消费者的心理需求。作为成功案例,它的设计理念、经营方式值得我们学习借鉴。 参考文献:

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陆琦 中国书法字体在茶叶包装设计中的运[J]. 2016(8).

用 福建茶业,

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初云玲 基于消费群细分的茶叶广告诉求探[J]. 2016(1).

究 现代商业,

图4

图5

图1

图2

图3

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