特别惨的特步

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特步国际的上半年业绩报告显示,特步实现营业收入23.11亿元人民币,同比减少8.83%,上半年纯利减少18.36%至3.1亿元,毛利10.15亿元下跌7.5%。特步表示,今年上半年特步营收与净利润双双下滑是受特步儿童业务板块和广告推广费用影响所致。2016年,特步总营收为54亿元,同比只增加了1.9%,下半年的营收甚至同比减少了0.4亿元,其净利润按年下跌15.2%,仅为5.3亿元,特步的解释也是儿童业务重组造成。

据了解,2016年,因儿童店销售网点经营能力不足,特步对儿童品牌的销售点进行大刀阔斧裁撤,过去一年特步大举关闭了约350家儿童店。由于儿童店数量减幅较大,特步不得不对儿童业务单元进行重组。

特步儿童部门在2016年经历重大重组,以需求更好的定位,以求有效取得利润增长,但事与愿违:特步儿童部门在2017年前六个月整体收入的贡献甚微,特步表示童装业务不理想主要原因在于上半年仍在消化旧产品。截止2017年6月30日,特步儿童销售店保持在250间左右。

大面积关店,业绩背锅,特步的儿童业务让所有人都倒吸一口凉气。而且,特步的悲惨还源于孤独,因为大部分的竞争对手都在大口吃肉。

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