接受VR最大障碍为APP和附件

Broadcast and Production - - 业界新闻 -

根据Vibrant Media的研究,消费者称需更多软件、A P P和硬件是阻止他们体验V R和A R数字广告的最大障碍。

该研究评估了来自美国、英国和德国3000多位消费者的意见,发现不知道在哪里发现V R和A R广告以及担心这些广告可能用尽他们的移动互联网数据流量额是第二和第三可能的障碍。

Vibrant Media创始人、ceo克雷格·古丁评论说,要求额外硬件观看内容的内容提供商将只对非常小众的受众或非常小众的场合有吸引力。3D电视市场表明仅仅需要一副专门眼镜就是接受的一大障碍。内容和广告领域的V R和AR创意人员必须尽快吸取这些教训,否则消费者和品牌将错过沉浸式数字内容的好处。达到最佳规模和影响的V R和AR广告是应用免费和附件免费,并且通过手机浏览器从可信的、环境相关的和品牌安全内容消费通道内分发。

他说,如同很多推出然后又丢弃内容A P P的出版物告诉我们的那样,手机上最重要的内容A P P是网络浏览器。除了移动浏览器外还要求专门A P P去体验V R和A R内容对大多数消费者来说是不能克服的障碍,毁灭这种创意广告能够达到的规模。缺乏规模可能为很多消费者表示不知道在哪里发现V R和A R广告的理由之一。尽管34.4%受访者已经体验过360网络视频,但只有15.4%体验过V R广告, 10.4%体验过AR广告。

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