着力向融媒体移动网络端靠拢

——无锡广播的“主播网红”新探索

Broadcast and Production - - 新年寄语 | New Year Special -

当今,媒体环境正在发生着深刻的变革。传统媒体原来的传播手段、表达方式和简单输出的内容已经越来越不能够适应新的需求,因此向融媒体化发展是一

个大趋势。

我们传统的广播媒体经过几十年的运行和人才培养,积累了大量多才多艺的优秀人才。在越来越迅猛且凌厉的外来冲击面前,许多人才往往就利用社会上的一些网络发布平台(如视频网站)来展示才艺、散发能量。对于传统媒体本身来说,这不只是一种资源浪费和流失,更重要的是媒体阵地的丢失和影响力的削弱。

借助于自己开发的视频直播和互动A P P模块,充分发扬其短平快和易于操作的特点,进行新媒体端的推送,并且利用广播优秀节目和优秀主持人品牌效应,发挥主持人独特的魅力和影响力,进行内容发布和宣传,就可以达到利用新的手段和平台来推动事业发展的目的。同时通过充分开展各类互动,与广大网民和用户进行大范围、新形式的交流,更能激发传统媒体的活力。

因此,我们与“智慧无锡”新媒体部进行合作,在“智慧无锡”A P P开发建设无锡广播“主播网红”模块,通过“网红榜”这种形式来宣传自己的主持人和记者,同时与传统广播相互借势,促进节目和广播频率的影响力提高,并 将宣传触角向移动新媒体领域充分延伸,打造向新型广播媒体方向迈进。

我们充分利用广播品牌优势和影响力,将目前有较大影响力的主持人、记者新媒体资源进行整合,以打造“主播网红”作为抓手,以视频直播为重点,将新媒体发布和节目互动有机结合,达到了线上线下同步推进的目的。

模块的内容构架:模块具体的内容要素: 1、主播网红排行榜,排名实时更 新。

2、主播风采,向公众宣传和推介主持人。3、重点关注,进行活动预告和介绍。

4、主播档案,进一步丰富主持人的个人信息和栏目信息。

5、视频直播,展现活动和节目内容,提供给用户观看和回顾,并且可以开展互动。

6、主播或所属栏目微信公号二维码,引导用户访问相关微信。

7、音频A P P,提供主播节目在蜻蜓F M、喜马拉雅F M、考拉 F M、凤凰F M、苹果播客上的链接,供直播和点播收听。

8、粉丝社区,为进一步开展互动提供方便。 项目意图和效果: 1、通过打造网红排行榜最大限度吸引关注,宣传广播主播,并引导主播之间的良性竞争。

2、通过主播资源的线上整合,为受众提供更好的用户体验,增加平台粉丝数量,扩大无锡广播媒体影响力。

3、通过主播网红效应以及平台影响力的提升,为集团经营单位开展营销、实施创收提供平台。

该平台于2017年7月2日上线试运行以来,至今共有46位记者和主持人加入了视频直播行列,累计进行了600场次的视频直播,其内容和形式多样,充分展示了各种才艺和各类活动,同时也吸引了550余万人气值,其中单场最高人气值超过28万。

此平台的建立,给广大广播从业人员提供了舞台,为广播媒体守住了阵地,也为下一步开展营销打下了良好的基础。

经过一段时间的运行,已有商家开始关注无锡广播“主播网红”的影响力与号召力,意向开展各种合作。目前已经通过此平台获得了50万元的回报。

第二期工程,将进一步延伸开发“主播网红”模块,进行粉丝社区建设,同时升级成为广播媒体宣传、内容发布、活动召集、开展互动的总入口。我们准备一方面努力宣传自己,另一方面开展积极互动,通过提供更好的用户体验,提振粉丝数量,进一步扩大影响力。

同时,我们也在打造现代新型媒体方面进行发力。为使“主播网红”与日常节目更加紧密,正在考虑将常规节目进行改造,开发更多的可以进行多媒体直播和视频直播的节目样式,使更多的融媒体类节目常态化,促使传统广播媒体向融媒体移动网络发布端方向靠拢。

吴维豪无锡市广播电视台(集团)广播中心技术总监

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