深度访谈，探究Mediakind的百变可能

——像变色龙一样适应瞬息万变的市场，提供最佳媒体解决方案

本刊编辑部作为全球通信设备领域的领路人，爱立信为何要在此时成立新品牌Mediakind？爱立信媒体解决方案业务的创新与重组将会给市场带来哪些变化？北京成为新品牌全球发布会的地点之一，显然对中国市场非常重视，爱立信未来会怎样开展中国布局？

2018年7月10号，对爱立信而言是具有重要战略意义的一天。爱立信宣布成立新公司并发布新品牌Mediakind，伦敦、达拉斯、北京、巴西四地联动，新品牌Mediakind全球同步盛大起航。本刊有幸受邀参加北京分会场，见证了这一重要的时刻。

作为全球通信设备领域的领路人，爱立信为何要在此时成立新品牌Media Kind？爱立信媒体解决方案业务的创新与重组将会给市场带来哪些变化？北京成为新品牌全球发布会的地点之一，显然对中国市场非常重视，爱立信未来会怎样开展中国布局？带着这些疑问，本刊采访了Media Kind媒体科技首席技术官Mark Russell、media kind媒体科技高级技术副总裁Matthew Goldman以及爱立信亚太区媒体方案部亚太区媒体销售总裁叶威文。

中国市场根基深厚，新品牌轻装上阵

爱立信是1892年进入中国的，今年是第126年。回溯起爱立信进入中国的历史契机，是从2000部电话机开始的。在之后的一百多年里，爱立信和中国电信业的发展息息相关，很多电信业历史性的里程碑是爱立信创造的：第一代的半自动交换机、第一代模拟移动通信，从3G到4G再到现在的5G。

对此，爱立信亚太区媒体方案部亚太区媒体销售总裁叶威文深有感触：“爱立信和中国通讯发展一直息息相关，见证了中国一百多年，特别是最近四十年电信业的飞速发展。我们感到十分荣幸，我们既是贡献者，也是受益者。现在我们正全力以赴的迎接第五代移动通信，也就是5G。5G里面最重要的应用是增强型的移动宽带，即EMBB，EMBB中最重要的流量构成 就是视频，我们预测5年之后，全球e M B B增强型的移动宽带的用户会达到十亿，其中话务量中73%会是视频。从中国目前的发展来看，这个进程会十分快。视频消费移动化的趋势非常明显，现在正是视频行业大发展的黄金时代，爱立信的媒体业务新品牌Mediakind也会带给大家更多新的体验。”

最近几年，媒体行业也随着市场和科技的变革不断转型革新，互联网络、社交网络、移动网络以及大数据、人工智能等多方因素的合力促使大众享受内容渠道和终端的多样化。“为了适应这些变革与科技，爱立信决定调整我们在媒体的策略，使媒体业务更加独立，更加快速的适应与服务市场。所以，我们成立了新品牌Media Kind，专注于媒体行业的发展与科技。我非常期待利用我们所积累的经验与大家一起为媒体行业做出更多的贡献。”叶总补充道。

强化对市场的承诺，回馈客户

前面已经提到，爱立信植根中国经营多年，有着广泛的深度合作客户。“包括C C T V，腾讯，山东有线等多家媒体都是我们的客户，新品牌设立主要目的之一就是强化爱立信对市场的承诺，继续回馈客户。”

根据终端用户的需求变化，叶总对媒体行业的前景充满期待：“中国及亚太区占据了全球40%的人口，对于媒体行业来说这是一个非常庞大的市场。在这个区域内我们看到了除了传统的视频和收费电视的不断转化，很多国际内容提供商如Disney,hbo,discovery,sony Picture,区域和国际ott视频服务商如Neflix,lflix,爱奇艺等也在亚太地区大展拳脚。与此

同时，亚太地区的客户对于新科技与市场的变革的接受程度也非常开放与快速，例如中国在短短几年时间里就发展了2.5亿的OTT用户，2017年OTT广告收入也超过23亿元。”

“未来我们会更关注亚太区客户的需求与变化，投入更多的研发与服务团队在亚太区。目前我们在中国的北京、广州有研发团队将近300人，测试服务器也超过了500台。2018年爱立信媒体科技也在印度建设超过200人的服务运营中心用于支持亚太与全球业务。我们希望通过这些努力为亚太区客户带来更好的方案，更好的服务，更具创新的商务模式。希望与大家共同面对和迎接市场的变革与挑战。”

与生俱来的优势，创造一切可能

虽然Mediakind是一个全新的独立品牌，但是它的骨子里蕴含着爱立信强大的优秀基因。爱立信在过往的11年中收购了多家顶尖媒体科技公司，积累了行业内大量顶尖人才与产品方案。

“Mediakind媒体新的解决方案，沉淀了我们几大公司最强的优势，依托爱立信强大的后盾，有很高的适应性，涵盖有线电视运营商，电信移动运营商和O T T运营商。在技术方面也首屈一指，在全球拥有2000多家客户，无论是丰富的经验还是创新力都是其他公司难以企及的。在趋势引领方面，我们已经看到视频消费移动化的趋势是不可阻挡的，Media Kin d这个平台恰恰是集合了爱立信本身移动技术的优势与多年来积累下的媒体平台软硬件的编码的经验。这三点合在一起，可以为媒体行业创作一切可能，也为我们的合作伙伴注入强大的信心。”叶总对Mediakind的未来发展非常有信心。

“我们不仅仅是开创一个普通运行的媒体平台，我们要做的，是更高质量可以被广大客户信赖的平台，是基于爱立信的底蕴和新科技，可以实现云化的创新型平台。”据了解， Mediakind已经与浪潮合作media First平台，结合双方优势，深化媒体解决方案，为用户提供最优质的服务。

兼顾科技创新与市场收益

爱立信除了专注于前沿科技的研发，也很看重将用户的经济效益最大化。

“在V R领域，我们正在尝试把观看V R的经济效益提高。例如V R360，我们提供一个算法，可以帮助用户在视野所见到的空间利用算法把编码加好，提高视野内的带宽，如此一来就 节省了视线盲区的带宽，这在用户的经济效益方面更加实用。在追求科技进步的同时，切实关注客户的经济效益，是爱立信对科技和用户双重尊重的表现。只有能实现经济效益，科技才能为大众所接受，让用户真正真正体验高科技带来的好处。”Mediakind媒体科技首席技术官mark Russell如此解释爱立信兼顾科技创新与市场收益的举措。

做行业的推动者，而不是垄断者

Mediakind媒体科技高级技术副总裁matthew Goldman同时担任SMPTE学会会长一职。SMPTE学会聚集了当代影视领域内最前卫的技术革新者，他们为最新的影视科学技术发展倡导最合适的技术标准，为推动行业的进步做出了巨大贡献。

Matthew Goldman认为，既然爱立信在行业里处于领导的地位，就要做出相应的贡献来服务这个行业。“在这个行业中，很多厂家研发自己的产品时都有自己的标准设定，这对客户来说并不是一个很好的使用体验。我们要做的，就是基于爱立信丰富的经验和高端人才的学识，站在公正的立场找出对客户最友好的方案，确立行业技术标准，并保证它是符合行业发展前景的。”

SMPTE是一个非常重要的组织。从简单的层面来说，谁不想垄断这个市场？可现实是不允许这样的事情发生的。所以，爱立信和行业内的各家企业互相配合，爱立信参与其中，不仅仅代表爱立信的立场，更重要的是代表整个行业进步的立场。“有一个很生动的比喻，当潮水涨起来时，所有的船只都会随着潮水一起升高。这对大家都有好处，所以爱立信采取了这样的态度去推动业内标准的制定。”Matthew Goldman觉得，具有远见性的公正态度很重要，“有时候我们在很长一段时间里都无法看到一个可以确定的方案和标准，那我们就会基于爱立信丰富的经验和强大的技术支撑来尝试提供我们的意见和看法，来帮助把这个标准的定制开一个头，主动去做一个行业标准定制的推动者和参考者，而不是垄断者。”

采访后记：Mediakind发布会结束，最后停留在大屏幕的画面是一只神采奕奕的变色龙。这预示着Mediakind媒体解决方案会像变色龙一样，在瞬息万变的媒体环境下提供一切可能，满足用户的百变需求。

最后，祝愿Mediakind与它的合作伙伴，能够赢得新媒体时代的未来！B&P