8848： 消费升级，深耕细分领域

数据显示，2018年中国手机出货量预计在5亿左右，而且已经基本实现2-3年全民更新一次手机的节奏。但与此同时，整个手机行业正处于下滑趋势也成为不争的事实，2018年上半年，整体手机行业销量下滑将近20%左右。

“虽说手机行业的天花板已经触手可及，但是从另一个角度来看，它也受到社会消费环境的影响，整个消费结构也在发生变化。”8848钛金手机总裁周佳表示，消费结构的变化，带动了新商机的出现。从手机市场各个品牌对于增长的阐述来看，不同领域、不同细分品牌成为增长的重要支点。

显然，消费升级已经成为手机行业新的动力。从行业的角度来看，消费升级是用户使用一个产品从无到有、功能很差到完善的过程，所以对于消费者来说，消费升级的本质就是去追求更好，更适合自己的产品。“更好的定义不仅仅停留在品质上，也包括个性化、本土化，更深层次的角度，是来自民族自豪感的增强。”

传统的手机厂商有着非常明显的规模化优势，比如说成本、技术的领先性等，但同时也是 传统手机厂商转型的痛点——产品外观相似、定位重合，甚至广告宣传语都相似，这对于消费者来说，是一种个性压抑，并不符合当前消费升级的主流。

在周佳看来，未来手机行业会随着用户消费升级意识的增强，为细分领域以及新的消费场景提供巨大的品牌机遇。也正是这样一个市场格局，让周佳决定创立8848——以珠峰的高度命名，寓意为用户传递“敢为天下先”的精神。

2018 年 8 月 28 日，8848 钛金手机 2018 钛度盛典“致敬时间”M5新品发布会如期举行。今年是 8848创立的第三年，正式从初创期进入到成长期，并服务于40w 用户，接下来周佳最重要的任务就是重塑品牌、精耕产品。

首先，从 8848整个品牌视觉形象做全面的升级，把敢为天下先的精神从品牌视觉形象上加以强化，同时为品牌引入更多的科技感和现代感，让 8848能够真正地代表当前消费升级浪潮下一个民族品牌应有的形象。

其次，对产品的设计进行升级。基于品牌和产品的思考，8848希望可以把过去张扬、奢华的

设计予以净化，通过更精致的工艺来展示产品价值。2018 年 3 月份，8848在巴塞尔和世界著名的独立制表师学会AHCI签署了合作协议。

“虽然现在腕表的功能已经逐步退化，但是在腕表上所承载的工艺价值、设计价值，艺术价值和品牌价值是在不断放大的，这正是8848想借鉴的。所以我们会从腕表行业汇集更多的灵感，也会直接借鉴腕表行业，包括它使用的材质，它的工艺，还有它用到的各种视觉技术，我们希望更深度的把它融合进来。”周佳如是说。

除此之外，8848 M5最新产品还加入了更多功能。其背后的时间眼是一个集成了多种功能的组件，用户可以根据自己的喜好和不同场合，便捷地用手指自由切换所需的不同腕表。

值得一提的是，时间眼除了腕表功能以外，还在一些场景下发挥作用——以一种非常轻量化，非常容易操作的模式来提醒用户来电者的信息，以及接听与否。另外，它可以非常方便的显示当前的天气，用户已经预定的航班，短信等信息。

短信功能里增加了公安部天眼系统防护，当用户受到威胁短信，或者其他不安全的信息的时候，M5会用红字标出信息的可以行，提醒用户注意安全。同时M5在独有的硬件外设——安全U盾上也做了升级，新一代M5配合的无线安全锁信号比以前更强。另外，8848为 M5开发了相应的配件，比如专用的无线车载套件，用户上车以后只需要把M5放在这个装置上，就会自动开 始充电，并且自动让手机进入导航和熟人接听模式，用户完全不需要做任何思考，很简单就可以使用车载环境，为用户的整个使用体验过程提供愉悦感。

另一方面，除了销售产品，8848也希望给用户提供一种进入更精致，更高端生活的入口。每年 4 月 8848都会组织“巅峰之路”的活动，这些用户以企业家为主，也有一些自由职业者，8848希望通过巅峰汇的服务，帮助用户实现精致生活的理想状态。

写在最后

中国已经进入消费升级推动经济发展的时代，而且必须是以高端升级消费驱动，这一点对整个经济的发展提出了更高的要求，我们需要更好的产品、更高质量的产品和最优秀的品牌。

“中国的制造业必须走一个高质量的道路，我们要对标德国、对标瑞士这样的国家来生产高质量的产品，而高质量产品的标准是什么呢？”博鳌亚洲论坛原秘书长龙永图认为，第一，必须是个性化、量身订做的，满足每个人对产品的独特需求；第二，必须体现一种传统的永恒的工匠精神，就像是瑞士的朋友们提供的手表一样。

在消费升级的趋势下，专注、深耕细分领域，追求个性化的 8848 显然更符合这一潮流，8848正在成为中国消费者越来越喜欢的品牌。