农产品电子商务研究新进展：行为、模式与体系

doi：10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2017.10.007引用格式：张驰，宋瑛.农产品电子商务研究新进展：行为、模式与体系[J].中国流通经济，2017（10）：55-64.

一、引言 张 驰，宋 瑛

400067） （重庆工商大学经济学院，重庆市

摘 要：近年来，农产品电子商务已成为解决我国农村贫困地区农产品供求结构失衡、农民收入持续增长乏力的重要路径之一。然而，在发展过程中出现的同质化程度高、运输成本高、标准化程度低、信任程度低、安全性低、营商环境较差等主要问题，已成为我国农产品电子商务持续、健康发展的主要障碍，制约了农产品电子商务在平衡农产品供求、促进农民持续增收中的重要作用。近年来国内外农产品电子商务的研究文献按研究内容的不同可划分为行为、模式、体系三大研究领域。行为研究包括消费者网购农产品意愿与涉农企业电子商务应用行为两方面内容。模式研究包括运行模式的架构、类型、成功经验三方面内容。体系研究则包括运行机制与运行体系两方面内容。其中，涉农企业应用电子商务的决策行为、影响因素与成功经验是研究热点。随着农产品电子商务研究视角的微观化以及研究内容的深入与研究领域的扩展，“企业、消费者、政府”三维主体决策行为、运行模式建构与选择、农户社会福利影响机理机制、农产品电子商务供应链中的协作机制等问题将成为未来研究的重点。关键词：农产品；电子商务；行为；模式；体系

中图分类号：F713.36 文献标识码：A

“十三五”时期，确保重要农产品有效供给、促进农村贫困地区农民收入稳定增长、较快缩小城乡差距是全面建成小康社会的重要保障。十八大以来，我国贫困地区农产品供求结构失衡、农民收入持续增长乏力等问题日益突出，已引起党中央、

文章编号：1007-8266（2017）10-0055-10

2013 5国务院高度重视。从 年起连续 年出台的中

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央 号文件均强调了农村电子商务在农村经济发展中的重要作用，2015 1

年中央 号文件首次提出要在贫困地区推进“电子商务进农村综合示范”工程，2016年、2017 1

年中央 号文件继续强调深入推进此项工程，通过大力发展农产品电子商务，平衡农产品供求结构，促进农民持续增收。 收稿日期：2017-08-10

基金项目：2016

年度重庆市社会科学规划青年项目“供给侧改革视角下重庆农产品电子商务发展：问题、机制与路径研究” （2016QNJJ12）；2017

年重庆市教育委员会人文社会科学研究项目一般项目“三峡库区农产品电子商务发展研究” （17SKG101）；2017

年重庆市教育委员会科学技术研究项目重点项目“重庆农民合作组织与精准扶贫协同发展机制与实现路径研究（KJ1706161）作者简介：张驰（1985—），男，重庆市人，重庆工商大学经济学院教师，博士，主要研究方向为贸易经济学、流通经济学；宋瑛

（1977—），女，四川省成都市人，重庆工商大学经济学院副教授，博士，主要研究方向为贸易经济学、流通经济学。