孙杨没穿对衣服？掏了近10亿的赞助商很火大

因此，印着安踏Logo的领奖服是最为核心的赞助资源之一。根据相关协议，在领奖台上，所有运动员都应身穿安踏提供的专门服装。但在运动场上，各运动队可以身着自己赞助商的比赛服。

第一财经记者获悉，安踏在2012年拿下2013~2016中国奥委会体育服装赞助商权益的价格至少为6亿元人民币。

安踏方面未披露新周期的权益价格，不过就在上周的安踏中期业绩发布会上，安踏首席财务官赖世贤表示，2018年上半年，安踏的广告及宣传费用达到了12.35亿元，而去年同期这一数字仅为6.81亿元。在业绩发布会上谈及原因时，赖世贤表示：“宣传费用上涨的主要原因是去年第四季度与中国奥委会续约。”

更加微妙的是，风暴中心的另一个品牌、孙杨代言的361°始终未发一言。安踏和361°都诞生于福建晋江，同为香港上市公司，都在积极布局国际化战略。昔日“老大哥”李宁今年上半年实现收入47.13亿元，不到安踏的一半。

有网友将孙杨“穿衣门”比作两家福建“晋江系”之间的“延禧宫斗”。两家公司的冲突最早要追溯到2010年，当时就有运动员在赛后发布会上穿着比赛服装而不是领奖服装参加。安踏就曾表示，这是违规行为，运动员应该知道什么场合穿什么衣服。

体育是否应该容忍“特权思维”？

在体坛，因赞助商问题引发的矛盾并不少见，顶级明星和团队整体利益冲突的案例很多。唯一能够规范运动员准则的，就是大家都按照契约精神来办事。

在全球也是一样的，过去，勒布朗·詹姆斯签了耐克品牌后，出场服还是必须穿NBA的赞助商阿迪达斯。现在，耐克是NBA赞助商，库里出场服就得是耐克，虽然Under Amour是库里个人的赞助商。

孙杨“致敬”乔丹的事件，去年在中国游泳运动员宁泽涛身上也发生过。当时，宁泽涛的个人赞助商和国家队赞助商冲突，结果宁泽涛的下场是被驱逐。随之而来的是，其个人商业价值直线下滑。

一位央视体育数字化部门前负责人对第一财经记者表示：“运动员需要配合国家奥委会和所在的职业体育联盟，完成最高商业伙伴的权益，这在任何一个国家和职业联盟都是共识。”他认为，如果有商业赞助条款，就应该根据条款，确保赞助商利益，这也是体育组织持久发展的基础之一。

不过，站在巨星的位置，想法可能因时因地而不同。篮球巨星姚明曾在自传《我的世界我的梦》中表示，一个球员在比赛中如果想穿和其他球员不同的鞋子，这种权利应当被尊重。姚明回忆称：“2003年亚洲锦标赛上，我还是穿上了锐步鞋，虽然耐克是官方赞助商。我的队友巴特尔和另一位球员与阿迪达斯签了约，但他们仍然遵守规矩穿的耐克鞋。我希望成为第一个破例的人，不为了我自己，而是为了我之后的队员们。”

易建联也曾在2016年的CBA联赛中因脚部不适，换下了联赛赞助商李宁提供的比赛鞋，穿上个人签约的、非赞助品牌的耐克球鞋上场。

这次易建联“扔鞋风波”后来广为流传，篮协也对易建联做出了停赛一场及通报批评的处罚，并对广东队罚款5万元人民币。

球星、品牌、篮协、联盟全都受到了影响，几乎可以说没有一方是赢家。

不过，易建联扔出的鞋子还是砸开了体育仲裁的大门。CBA在新赛季根据运动员以及其个人赞助商的诉求调整了规则，最终耐克旗下的易建联及Jordan Brand旗下的郭艾伦，通过缴纳一定费用的方式取得了穿着自己代言品牌球鞋参加CBA比赛的权利。

以本次亚运会的中国代表团参赛选手为例，有和官方赞助商不同的品牌签约的运动员远不止孙杨一个——男篮队员丁彦雨航与耐克签约、女子网球球员张帅和亚瑟士也有合作，但他们也都得身穿安踏的领奖服登台。

截至目前，国家体育总局尚未公开就此事发声。