当摇滚、民谣后继乏力，是时候融入新生活方式来贩卖音乐节了
记者 葛怡婷 发自上海
户外音乐节越做越大，声量越来越高，一个问题一直困扰简单生活节的策划人张培仁，人们得到的快乐是否真的变多“？有点不确定”。
明星拼盘，面孔重复，三两首歌唱完走人成了诸多音乐节的常态，从台湾起步的简单生活节想要不一样。制作人贾敏恕觉得，对于一个音乐节来说，灵魂和性格很重要“：否则把钱付一付，敲定名单，就可以办一个音乐节了，然后呢？”
每年9、10月音乐节扎堆上演，上海有春浪音乐节、爵士上海音乐节，北京有麦田音乐节、ULTRA CHINA 音乐节，此外成都、珠海、南京、贵阳等地大大小小音乐节轮番上演，不完全统计，许巍、朴树、吴青峰、陈粒、陈鸿宇、毛不易、草东没有派对等歌手、乐团都至少会出现在两个音乐节阵容名单上。
各式各样的音乐节如雨后春笋，但能够盈利的仅为少数，票房永远和卡司及成本有关，面临预算平衡上的压力；另一方面，音乐人数量的增长却无法满足多个舞台的需要，同质化的阵容、千篇一律的现场是音乐节存在的普遍问题。
根据小鹿角智库的《2017年中国音乐节市场报告》，音乐节品牌已超过800个，这意味着有相当一部分音乐节品牌已经消失或间歇性停办。据统计，2016年的音乐节市场中，只有不到40%的音乐节，共计79个出现在了2017年。
为了对抗当前音乐节市场的不稳定性，入驻上海的第五个年头，以阵容和规模闻名的简单生活节决定“瘦身”，从世博公园移师徐汇西岸营地——这是一片视野开阔的草坪，离市中心更近，场地面积小了不少，主舞台减至两个，时间则延长至整个国庆长假，形式发生较大变化：10月1、2日是以舞台演出为主的“简单生活节”，后五天是以创意生活方式策展为主的“简单生活公园”。
今年，简单生活节还将版图扩大到另外三个不同风格的城市：成都、武汉、厦门，并常态化运营。在贾敏恕看来，更精致、细腻的策展能够帮助人们更好地接近垂直细分的音乐类型。
重新定义音乐市场
几乎在每一个潮流到来之前，张培仁都能够作出预判。
在摇滚乐被视为洪水猛兽甚至禁忌的时代，他投身摇滚乐，成为魔岩三杰的重要推手；回到台湾做音乐，又成为新生代创作型歌手的发掘者，掀起另类摇滚、城市民谣浪潮，签下张震岳、陈绮贞、杨乃文等台湾地区代表性歌手，将独 立变成流行。唱片工业崩溃后，张培仁创立“街声”，为互联网时代的音乐人提供交流分享的平台，徐佳莹等一批小众唱作人都从此发声。
“比如摇滚，它一定是历史的某些压力与悲剧形成的东西，美国反战时代，在处境非常悲伤、 城市衰败到一定程度的时候诞生。当生活开始逐渐富裕，这时候太愤怒就不太有道理，每个人对自我的处境开始想更多，对生活和自我变得敏感，这时候民谣创作开始诞生。”张培仁说。
唱片业时代一去不返，资讯如同洪水无法阻挡，每个年轻人都深陷于信息浪潮中，传统营销宣传纷纷失灵，音乐人和消费者之间的路径需要推倒重来。张培仁开始思考，资本规模、创意高度、人才数量乃至文化纵深怎么去和全球竞争，如何说服消费者去听自己的音乐。
张培仁反思，如果当年能够了解生活形态和市场策略，可能很多事情会做得更好：“我们以为摇滚就是摇滚，却不知道摇滚不只是音乐上的摇滚，而是时代的特征，它也是一种生活方式，是一种思想方式。”
在张培仁看来，这一代的年轻人，无论是音乐还是创意，任何风格都有无数的作品涌现，但是没有形成市场，因为所有人对生活的看法开 始分裂“：我们的看法被打破了，我们没有自己的定义权、解读权，我们用西方的名词，复制西方的生活方式，可是我们有自己的处境和困难，该如何面对自己的生活，帮它下定义呢？”
新千年后在台湾，他看到很多年轻人开始从事自然耕作、文创产业，做服饰包件，投身关于衣食住行的一切娱乐事物，由此他和李宗盛、贾敏恕创立了简单生活节，想要吸引更多年轻人汇集到一起，“做喜欢的事，让喜欢的事有价值”。“2006年以前，没有人提文创产业的概念，没有人知道我们身边的年轻人可以做出很多有趣的创意品牌、迷人小店、生活制品，在今天，它们已经是台湾的魅力风景。”
用生活情怀“曲线救国”
2006年，台湾地区举办第一届简单生活节，那些登台亮相的年轻人成了往后十多年引领潮流的音乐创作人。张培仁记得，主舞台两 天演出的首秀，一支是名叫苏打绿的乐队，第二大舞台倒数第三个登台的年轻人叫卢广仲，小舞台选拔出的冠军是黄玠。
2014年，简单生活节进入大陆，这批年轻人悉数来到上海，当年的新人黑马构成极具票房号召力的卡司阵容，赵雷、逃跑计划、宋冬野也在随后几年成为各大音乐节上的常客。李志的经纪人曾告诉张培仁，在简单生活节演出之后，李志一年的音乐节邀约高达30个。
张培仁对过去几年简单生活节在推荐新人上的成效感到满意：“你能看到历史的演进、人的变动，对我们来讲，这才是我们做这个行业的本务，越来越多新兴的音乐人正在出现，让不同风格的音乐人在这个地方可以被更多人看到。”不过，在“街声”，张培仁看到这个时代每天都有新的创意人涌现，然而他们无法被大众所迅速了解：“你没有办法强迫一个年轻人去听他不知道的独立音乐。”
9月5日的发布会公布了今年的艺人名单，郑秀文、赵雷、老狼、万能青年旅店等知名音乐人集结登陆，顽童MJ116、刘柏辛、9M88等潮流音乐人则代表崭新的声音。在简单生活公园，还有25组风格各异的独立音乐人陆续登台，其中不乏火星电台组等小有名气的歌手。
简单生活节有着浓郁的生活方式属性，但本质仍然是传播音乐，张培仁称之为“曲线救国”。今年也是彩虹室内合唱团与简单生活节合作的第三年，艺术总监金承志觉得，音乐之外的东西能够辅助人们对音乐的体验，它可能是市集上的一杯小咖啡，可能是通过一枚小勋章，可能是那一天看到、感受到的一切的综合，它们都有助于重新理解音乐节的本质：“它是音乐节很重要的一个部分，音乐节不应该只是唱歌，唱完歌大家就四散离开。”
简单生活节想要营造一个让人们接触新音乐的场域。张培仁发现，过去观众可能会站在大舞台前方等待明星出现，但这两三年来他们会和不同的创意人交谈，驻足聆听很多原本不知道的音乐。他还看见很多音乐人和创作人透过交流、观摩，开始合作与共创，各自演化成更成熟的品牌：“不再消耗已有的音乐资源，而是让更多音乐人被人知道，更多年轻人的创造内容被人知道。”
在张培仁更广阔的设想中，他觉得“慢下来几年，会带动几十年的飞翔”，如果这一代的年轻人能找到自己喜欢的事，专心致志，全力以赴，而非盲目地追求功名利禄，沉迷于互联网上的浮光掠影。这是简单生活节希望真正推广的理念：我们身边的年轻人，正在做出好东西。