苹果发布了“奢侈品”？新意约等于零

由苹果带来激动人心的时刻，在后乔布斯时代越来越少见。然而，苹果年年被吐槽年年获大卖，是不争的事实

记者 钱童心 发自美国

在乔布斯时代的苹果新品发布会上，乔布斯有一句经典的名言：“还有一件事” （One More Thing）。然后他会带来最大的惊喜，令千万果粉彻夜难眠。

不过这种激动人心的时刻，在后乔布斯时代越来越少见。当地时间9月12日，三款苹果iphone X系列手机产品发布后，除了尺寸和价格，再无令人惊叹之处。

一名叫“银河童”的网友甚至总结说，“为了不让你们知道新iphone没有什么升级，我们（苹果公司）把上一代机器（X）下架了。”

苹果的核心创新策略已经发生根本变化。

“越做越大，越卖越贵”，苹果正在这条“精英道路”上坚定不移地走下去。

“更大更贵”

“更大的显示屏，不一样的开始。”苹果在9月12日新品发布会当天所有的设备登录页面中用格外显眼又略显笨拙的字体写道。当天，苹果一口气发布了iphone Xs、iphone XS Max和iphone XR三款智能手机。

发布会结束后，第一财经记者来到苹果芝加哥密歇根大道的苹果商店进行采访。这一苹果商店去年10月刚刚揭幕，位置极佳：透过全玻璃的店面，芝加哥河的全景尽收眼底。开业时，苹果CEO库克曾亲自前来揭幕。第一财经记者在店里观察了两个小时左右，还意外经历了一场半小时以上的停电。店里的客人并不多，大多数都是因为苹果设备故障来维修的。

当记者问他们对于苹果发布的新品有什么看法时，一些人表示，新的iphone价格太高，自己的手机还能正常使用，不考虑购买。

但也有感兴趣的客户。“苹果的产品很酷，屏幕更大了，而且还能支持双卡双待。这对于商务出行人士也许是个很好的选择。”在银行上班的David告诉第一财经记者。

在中国香港某咨询公司上班的Nicole也是店里的顾客之一。她对第一财经记者表示：“本来我对iphone有多创新并不抱有期待，唯一的诉求就是有双卡双待，这样出差时候比较方便。现在这一功能已经具备，而且屏幕更大，我想我会把手上所有的iphone全部卖掉套现，来换一部新手机。”

一对前来芝加哥旅游的中国年轻情侣则对第一财经记者表示，他们很想购买新出的iphone XS Max手机，但因为网上预约一周之后才能发货，那时候他们已经回中国了，所以只好作罢。

还有一部分顾客对第一财经记者表示，他们认为相比新款iphone而言，对苹果手表的新功能更感兴趣。“这可能会是一个很好的礼物。”一位名叫Lisa的女士对第一财经记者表示。

出乎记者意料的是，当被问到新iphone哪几款手机支持双卡双待模式的时候，一名年轻的苹果店员对第一财经记者表示，他并不了解。在同事的帮忙下，他才告诉记者这一功能可在iphone XS Max当中实现。

一位国内的苹果分析师对第一财经记者表示：“每年苹果的发布会都会被行业内诟病创新不足。但是大家没有谈的是，苹果每次推动的新功能，比如Face ID，对其他行业的推动作用是很大的，也在引领其他平台，比如安卓的转型，因此苹果的创新往往是大量的商业化和规模化的应用，这也与苹果本身的规模相关。”