打造顶级体育IP，电竞正在超越传统文体产业

记者 何天骄 发自上海

去年，KPL王者荣耀职业联赛举办，从3月到12月，KPL观看量达到了惊人的103亿，超过国内许多传统体育赛事。电竞产业打造热门IP内容的能力丝毫不输娱乐和传统体育产业。

近年来，当很多70后乃至80后还在观看传统体育赛事和娱乐内容时，融合娱乐、游戏、体育等多重元素的体育项目电竞迅速崛起，并有超越足球、篮球等热门体育赛事的趋势。

电子竞技是一个新兴领域，是一种新体育、新娱乐和新文化。本质上是一个基于电子出版物的内容产业,让人既能感受到青春和热血，又能感受到个体的峥嵘与团队的默契，既丰富了当下的文化生活和娱乐领域，又推动艺术创意和高科技的发展。

电子竞技这几年发展迅猛，量子体育VSPN董事长兼CEO应书岭在近期举行的2018年上海文化创意创新高峰论坛上向第一财经记者表示： “我国早在 2003 年就将电子竞技列为正式体育竞赛项目；2016年教育部 增设高校电子竞技运动与管理专业； 2017 年上海文创50 条明确提出要将上海打造为全球电竞之都。今年刚结束的雅加达亚运会，电竞作为表演赛项目登台，中国代表队取得两金一银的好成绩。电竞在短短的十几年内完成了传统体育历经百年的演变。有调查机构数据显示，2017年中国电竞游戏市场规模近800亿元。未来十年是以电竞为代表的大文娱发展的黄金十年。”

回顾这些年电竞产业的发展，完美世界游戏有限责任公司总经理兼高级副总裁顾黎明非常感慨“：中国电竞产业在经过20年的摸爬滚打后终于站在了风口。”他表示，中国电竞产业发展具有自上而下全民化、由内而外全球化、跨界而动融合化、产竞升级生态化四个特点。

在顾黎明看来，相比于娱乐产业，电竞产业极易打造出全球化的IP。 “我们在2017年左右，把孙悟空的形象植入到电竞平台上，一下子把这个IP向全球传播开去，我们还不断把中国的元素融合在电竞产业里带出去，我们也向更多的年轻人展示另一种文化自信。”

当然，作为赛事竞技型的产业，电竞赛事非常重要。近年来，中国一批头部电竞公司积极开拓顶级赛事，已出现一批热门的电竞赛事IP。应书岭表示：“2017年，我们与国内70%顶级赛事深度合作，承办了英雄联盟职业联赛 LPL、穿越火线职业联赛CFPL及其手游联赛 CFML 等超过 50项头部赛事。值得一提的是与腾讯一起打造KPL王者荣耀职业联赛，从3月到12月，KPL观看量达到了惊人的103 亿，超过国内许多传统体育赛事。总决赛场馆从千人级现场到万人级体育馆，座无虚席，秋季赛总决赛上万张门票在开售后12 分钟内就售 罄，在世界电竞史上罕见。 目前，量子体育VSPN的转播制作水准在技术、艺术、管理等各方面均全面对标，甚至超越传统体育赛事，达到卫视级制作水准。”

作为国内另一家电竞赛事公司，完美世界也打造出一批头部电竞赛事 IP。顾黎明表示：“在打造电竞赛事体系上，我们构造了金字塔形的赛事体系，下面有大学生赛、城市赛、经营赛，再到洲际赛、顶级联赛，我们的Dota亚洲锦标赛，虽然名字是亚洲，但全球的战队都会过来，已是世界级赛事，当然我们还需继续努力，希望把Dota赛事IP打造成为全球的IP。”

除了电竞赛事IP本身，在电竞赛事 IP多产业开发上，电竞公司做得并不比文娱公司差。应书岭介绍： “早在五年前我们就制作了电竞教学节目《7M教学大全》；2014年策划了国内第一档互动直播真人秀节目《火线兄弟》；此外为《狼人杀》、《王者荣耀》、《魔兽世界》等游戏制作一系列游戏周边节目。同时我们建立了一个大规模的策划和服务团队，2017年为雪碧、宝马、vivo、夏普等众多知名品牌有效触达95%以上电竞人群，实现电竞商业价值。”