干衣机热销南方不仅仅是“周冬雨”来定居

奥维云网数据显示，2017 年干衣机市场零售额达11.35亿元，同比增长140%；2018年第一季度干衣机市场销售额达 3.27 亿元，其中线上市场零售总额达 0.8 亿元，线下零售总额达 2.47 亿元。目前，热泵式干衣机占中国整体干衣机零售额的68.8%。

高端产品越来越受消费者青睐，无疑是消费升级的表现。

更讲究实用的消费观

不过，欧洲和北美等地干衣机产品的普及率分别为 60% 和90%，而中国还不到5%。为何干衣机在欧美和中国的普及率相差如此之大？

“生活习惯是比较难改变的。”苏宁易购相关负责人对第一财经记者表示。

在欧洲和美国，有一种没有正式立法的禁令，叫做“晒衣绳禁令”。由法律延伸出来的则是习俗。美国习俗中，注意保护个人隐私，在美国甚至晾晒内衣会被以“性骚扰”的罪名起诉。甚至有邻居在户外晾晒衣物时，邻居会主动制止，因为这种行为很可能会导致本地楼盘价格下降。所以，在室内用干衣机成为其选择。

业内人士认为，传统的生活习惯使得中国大部分家庭倾向于在户外晾衣服，同时由于大家对干衣机认知的限制，使目前中国的干衣机市场还没有达到预期。

“现阶段，一些中国消费者在心理上，大部分会忽略掉干衣机省下的晒衣物、收衣服的种种麻烦，而将购买关注点放在产品价格和电费上。”上述负责人对记者说。

多位已使用干衣机的用户都对记者表示，往年他们基本都只在梅雨季使用。在上海某高校工作的麻女士使用的是洗烘一体机，她对记者表示“，如果使用频率不高，选择一体机会更合适些。”

不过麻女士也表示，她使用洗烘一体机，让她头痛的一点是衣服烘干后会皱。在得知独立式的干衣机在这方面有更好的处理效果后，麻女士表示，她以后会考虑购置一台。

经营一家软装公司的罗女士则一年四季都使用干衣机。罗女士对记者表示，自己平时比较忙，干衣机可以帮她节省晒衣物、收衣服的时间成本。同时，它还有另一个好处“，现在房价这么贵，除非有工作阳台能晾 衣服，南阳台要做休闲阳台就得必备干衣机，要不然从客厅望出去都是挂着的衣服，不太雅观。”

其实，干衣机市场在中国已处在不断攀升的阶段。调查显示， 2015 年~2017 年，国美渠道的干衣机销售规模实现了200%以上的增长。苏宁易购提供的数据显示，2018年，其渠道洗烘一体机的销售增幅为59.69%。奥维云网预测，2018~2020 年干衣机零售量增速都将保持在30%以上，2020年零售量将达到25.7万台。

按需更新家电或是消费新风口

近一二十年来，中等收入人群在中国发展迅猛。在2018年全国经济运行情况的新闻发布会上，国家统计局局长宁吉喆曾介绍说， 2017年中国中等收入群体已经超过4亿人，2018年还会增加。

这4亿人背后是强大的消费潜力，相应的国家促消费政策也相继发布。2019 年1月，国家发展改革委会同工业和信息化部、商务部等十部委联合印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，提出优化汽车及家电消费升级。

苏宁易购相关负责人此前曾对第一财经表示，目前，冰箱、洗衣机总体普及率高，市场增量更多来自于升级换代，而消费者的需求，也由曾经的不坏不换改为按需更新，多门体冰箱、复式洗衣机、洗衣机干衣机组合、冰箱冷柜组合等新产品结构层出不穷。与此同时，智能化的周边产品逐渐受到消费者青睐，例如可以提供自动烘干杀菌的智能晾衣机，月销售规模增速超300%。

在政策扶持消费增长、居民追求有品质生活的背景下，消费升级将是消费乃至整个国民经济突出的增长动力。干衣机会不会成为下一个消费新风口？业内人士认为，随着新中产成为家电消费的主力军，他们消费方式的转变逐渐带动了干衣机行业的发展与产品普及。

除此之外，伴随二孩政策的全面开放，孩子衣物的晾晒问题被新生代父母提上议程，准父母与婴幼儿的衣物需要勤换洗，大量衣物需要及时晒干，他们也成为干衣机刚需人群。

“干衣机能否成为一下消费新风口，这取决于市场需求、产品价格和产品品质之间的关系。随着人们收入水平的提高、产品品质的提升和生产成本的下降，未来特别是在多雨潮湿天气的南方，这种市场需求应该还是会比较旺盛的。”冯立果表示，当然，市场的培育也很重要，要引导消费者逐渐突破先前对干衣机认知的限制。