百度APP日活用户近2亿搜索红利还剩多少？

记者 赵陈婷 发自北京

一冷一热让搜索市场突然成为热门。

一方面，搜索业务占营收大头的搜狗在最新财报中，净利同比下滑35.8%，IPO 两年市值蒸发了近2/3，而此前百度也出现了首次季度亏损；另一方面，字节跳动在招聘启事中表示，将从0到1打造一个用户体验更加理想的通用搜索引擎，并且将是全网搜索。

作为老牌搜索厂商，百度日前对外披露，在“搜索+信息流”双引擎推动下，百度APP日活用户已经超过1.9亿、智能小程序月活用户已经超过2.5亿。

不可否认，百度搜索在国内一家独大的格局虽暂时无人撼动，但越发饱和的流量市场背后，搜索业务正呈现出多元化与差异化发展的趋势。

对于搜索市场大环境的转变，百度APP业务部总经理平晓黎8月8日在接受包括第一财经记者在内的媒体采访时表示，外部环境在不停变化，确实遇到过一定的挑战。比如，由于APP制造出一个个信息孤岛，阻断部分内容和服务的触达，使得无法为用户提供完整的闭环；在浏览器场景下，由于网络环境复杂，存在劫持用户访问页面，甚至泄露隐私信息的隐患以及由于缺少移动端能支撑，无法为用户提供原生体验和智能交互的问题。

平晓黎透露，针对上述问题，百度APP明确了三大关键战略：建设安全便捷的自有端入口，持续繁荣开放的内容和服务生态以及保持领先的连接能力。

而字节跳动此前宣布，目前搜索团队覆盖了今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等产品，正在打造出一个搜索中台架构。

对于与字节跳动在搜索业务上的差异化，平晓黎强调，持续有新的入局者也说明搜索依然是被大家看好的市场，因为搜索确实是用户的刚需之一“。虽然搜索是竞争最激烈的赛道之一，但百度APP依然牢牢占据80%以上的市场份额。”

来自前瞻产业研究院的数据显示，2018 年6月，百度搜索占据中国移动端搜索引擎市场份额为84.6%。

虎博科技CEO陈烨曾对第一财经记者表示，从整个搜索行业来讲，经典的Google搜索在范式、技术、产品形态等方面近二十年没有发生过大的变化了，原因在于，一方面，技术未发生重大突破；其次，移动互联网环境下，人们主动搜索的场景变得越来越少，更多是在被动地接受信息，也正因此，出现了今日头条等产品形态，将主动搜索引向被动接受资讯。

与此同时，陈烨也表示，消费者主动寻找明确信息的需求是一直存在的，仅是由于技术等原因，使得主动搜索信息在内容质量上不能更好地满足用户变化的需求。

不论是搜索还是信息流都将是百度发力的重点。

“搜索和信息流是百度分别满足用户精准需求和泛需求的两个核心产品，有效覆盖了用户更广的需求场景。”平晓黎说。

平晓黎的观点是从搜索进入信息流非常顺，但是从信息流转向搜索可能并没有这么容易。

但另一方面，如今搜索市场已经不是单纯技术的竞争，而是生态的竞争。

对于信息流业务，百度方面披露的数据是，百度信息流日活用户在过去两年半增长了182%。

目前，百家号和智能小程序是百度APP布局内容和服务生态的两个关键产品。据平晓黎透露，截至今年五月，百家号已经有内容创作者200万，头部机构覆盖95%，中央部委及重点政府机构覆盖87%，原创内容占比同比去年提升135%。

而智能小程序是百度在去年推出的战略级产品。公开数据显示，截至7月初，百度智能小程序入驻数量突破15万，月活用户2.5亿，覆盖271个细分领域。

“百度智能小程序还解决了百度和开发者过去的‘零和博弈’关系，形成新的合作模式。”平晓黎强调，搜索和信息流的天花板依然很高，百度将继续去探索，而百家号和小程序可以吸引更多的用户，也是下一个重要业务增长点。此外，百度也看到了新兴市场和新兴人群的增长机会，将重点探索这一块。