疫情防控下影院再度遇冷十大票房强省份能否撑起春节档

由于近期疫情反复，欢喜传媒(01003.HK)董事长董平还是决定，将《独自上场》（原名《李娜》）定档暑期。“除了励志类影片更适合暑期档，另一个重要的原因就是疫情的不确定性，今年将暂别春节档竞争。”

这种缺席，对于欢喜传媒这样的春节档重要参与者而言，无疑是一种遗憾。

2018和2019年的春节档票房分别达到57.7亿元和59亿元，且欢喜传媒均有参与，其中2019年其主控的《疯狂的外星人》带动公司营收涨11倍。然而，2020年春节档，欢喜传媒原本有《囧妈》、《中国女排》两部电影上映，但因为疫情，两部电影不得不退档，一部试水流媒体，一部延后到了国庆档。

有了去年的经历，今年即将到来的春节档，像董平一样做出稳妥决定的出品方不在少数，且即将上映的影片也多是“旧作”，包括去年春节退档的《唐人街探案 3》、周迅与陈坤在2019 年合作的《侍神令》、2018年开机拍摄的《刺杀小说家》等，后两部作品原本也应该是在2020年上映的。

而在疫情防控趋严的背景下，这些电影的票房空间有多少？谁又能扛起今年的春节档票房大旗呢？

票房强省能支撑春节档“我们还没接到任何通知，但很明

显，河北疫情开始后，来看电影的人减少了。”山西太原市小店区的几家影院负责人近日均如此表示。

第一财经记者1月20日在上述几家影院注意到，当日上映的影片中，上午座位多是空的，下午也只有两三场电影有人购票，每场也只有寥寥数人。

1月20日，山西省本地新增新冠肺炎确诊病例2例（均为晋中市榆次区无症状感染者转为确诊病例）。累计报告确诊病例 137 例，治愈出院134例。此轮疫情中，山西防控反应迅速，剧院等演出已按下暂停键，博物馆预约人数降低。

“院线目前还没有具体通知，各家仍在准备春节档电影排片。”几位负责人均表示，具体情况还是要看疫情发展。

不只是太原，第一财经记者查询发现，受疫情影响，不少城市核心区域的院线也是类似情况。比如，北京核心区域某影院20日上映的影片中，即便是表现不俗的《送你一朵小红花》，购票者也只有三四人；杭州的院线排片也明显减少，情况最好的《送你一朵小红花》，当地某影院一天基本也只有五场左右；较为活跃的是广州，《拆弹专家2》、《送你一朵小红花》在当地核心区域某影院的排片单日在十场左右，但购票者并不多。

这样的情况，无疑增加了春节档上映影片的“赌注”。

目前出品方有两种分析，一是疫情风险太大，充满不确定性，还是应转战其他档期；二是票房强省还是能够支撑春节档的，去年暑期档、国庆档与今年元旦档期的票房表现，就是最好的证明。

去年国内电影市场全面关闭178天，复工后，交出 204.17 亿元的票房成绩，并超越北美成为全球第一票仓。

数据显示，2020年，票房TOP10影片均为国产片，其中《八佰》以31.1亿元的票房居首位，《我和我的家乡》以 28.3 亿元获得亚军，《姜子牙》以16.0亿元获得第三名。牛年伊始，元旦3天全国票房近13亿元，1月1日的电影票房约6亿元，刷新了历年元旦单日最高票房纪录。

再看电影票房强省的数据，2020年，广东、江苏、浙江、四川、上海、北京、山东、河南、湖北、湖南为票房前十强省。其中，广东贡献了约23亿元，占全国总票房的12.74%，江苏、浙江、四川、上海去年的票房也都超过了10亿元。

截至2021年1月21日9时，全国共有6个高风险地区、59个中风险地区，主要集中在河北、黑龙江、北京、吉林等地区。也就是说，除了北京，基本不在票房强省范围内。

“如果这样来看，票房强省还是可以支撑春节档的，唯一的不确定性在于观众是否愿意出门。”董平认为。

目前，包括广州在内的许多城市都表示，坚持“疫情防控优先、非必要不聚集”原则，严控各类聚集活动。

影视产业天使投资人周凯旋也预测，今年春节档一方面票房收入可能会比预期低，另一方面，在疫情防控的整体基调下，为票房做过极大贡献的小镇影城收入可能难达预期。

流媒体与影院难免再战“经过去年疫情，行业格局已经发生变化。”董平表示，出品方如何将风险降到最低，是需要全盘考虑的。去年年末，北京电影学院发布的《电影蓝皮书》显示，2020年前11个月，中国电影票房为165亿元，约为上年同期（600.37 亿元）的27.5%；美国票房为 20.3 亿美元，仅为上年同期（102.2 亿美元）的19.9%。目前初步估算，2020 年全球电影票房约为80亿~100亿美元，约为2019年（422亿美元）的20%~25%。

票房锐减，也使得院线与流媒体之间的“争战”在所难免。

2020年春节档临时取消后，由欢喜传媒出品的《囧妈》放弃了院线发行，并卖给了字节跳动，成为疫情后第一个吃螃蟹的人，由此还引发了院线的联合抵制。董平一时间将自己置于了一个尴尬境地，裹挟在“电影窗口期”线上线下的博弈之中。

“《囧妈》并不算严格意义上的流媒体产品。”董平表示。

当时疫情突发，对于撤档后的《囧妈》，董平最初的想法是，在自家平台欢喜首映上以付费模式播出，《囧妈》的线上收费价格约为电影票价的三分之一，但并非单点付费，而是会员付费，也就是说会员花电影票价三分之一的价格可以看到平台所有的影片，包括《囧妈》。

但董平认为：“特殊时期，收费就显得太小气了。”最终他选择了“免费”模式。

而《囧妈》6亿的播放量，也让各家在长视频领域开始短兵相接。

先是字节跳动通过与《囧妈》出品方的合作，在影视领域圈粉，去年8月，B站又以5.13亿港元（约合人民币4.54亿元）战略投资欢喜传媒，双方围绕影视剧播出、影视IP衍生开发等进行一系列深入合作。

疫情推动下的流媒体快速发展，

也让字节跳动、B站与第一阵营的“爱优腾芒”之间距离缩短，欢喜传媒旗下的欢喜首映成为紧随其后的流媒体平台。

今 年 1 月 20 日 ，恒 腾 网 络（00136.HK）发布公告，已完成全资收购儒意影业，儒意影业正式成为恒腾网络的全资附属公司。在内容制作方面，儒意影业先后制作了电视剧《北平无战事》、《琅琊榜》、《芈月传》、《老酒馆》等，电影《致我们终将逝去的青春》等精品影视作品。去年年末上映的电影《送你一朵小红花》连续15天获得单日票房冠军，而其参与出品的《你好，李焕英》将登陆春节档。

北美流媒体的发展可以说更为迅猛。去年初上映的《隐形人》《喋血战士》《魔发精灵2》等，从3月开始首先尝试缩短院线窗口期，或者直接线上线下同步上映。

到了去年下半年，“院网同步”已经扩展到了大投资的重点电影。索尼率先放弃了原定于去年6月12日上映的，由汤姆·汉克斯主演的战争大片《灰猎犬号》的院线发行，苹果花7000万美元购买下了独家版权，并于当年7月10日快速上线苹果流媒体Appletv +；去年底上映的《神奇女侠1984》也在华纳HBO Max同步开启点播。而迪士尼旗下Disney+去年一年新增了8700万的订阅用户，成为与Netflix的最大竞争对手。

“去年8月的调查报告显示，中国有92.5%的互联网用户每月至少观看一次网络长视频内容。这也意味着今年春节档，流媒体与院线之间的对决会持续。”周凯旋表示，尤其是内容生产者，与两大平台的战略合作会更频繁。