手机厂商“改行”拍电影？为争夺年轻人激战春节档
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除了影片的形式，在第一财经商业数据中心发布的《2020智能生活年终关键词盘点》中，国潮、时尚IP之风当道，潮流IP以及时尚联名款开始受到年轻一代的追捧。从产品上可以看到，此前，OPPO与EVA动漫、华为与潮牌Gentle Monster达成了合作。
“我们在OPPO Reno5 Pro 上，携手人气动画《天官赐福》推出新年限定联名礼盒，主要就是冲年轻人去的。”OPPO内部人士告诉第一财经，今年春节还基于年轻人就地过年的背景，做了一波科技助老的传播，希望表达的是年轻人即使不在爸妈身边，也能通过屏幕共享功能，给予远程关怀。
此外，vivo 则在软件上推出了Originos 新春版，比如在行为壁纸中新增了“迎春繁花”的形式，甚至可以将“发财”样式的图标放在手机桌面上，让用户自己定义春节手机桌面的“氛围组”。增量市场下的互抢地盘
“过去两年我都在使用华为，安卓的体验比过去有了提升。如果合适的华为手机买不到，我想我会尝试一下OPPO或者小米。”“00 后”的黄小米对记者表示。
事实上，年轻人对消费电子品类的购买预算正在不断提高。根据上述IDC的报告，年轻人人均购买频次以及单价均保持增长态势，“90 后”与“95后”迅速崛起；人均拥有超过3件数码产品，同时拥有6种以上数码产品的人数增长最快。
为了抢夺包括年轻人在内的市场，大多数头部厂商已经完成了渠道以及上游订单的“加购”动作。
华鑫证券表示，OPPO已将去年下半年手机生产量加单至1.1亿台，远超OPPO历年来的出货量。有消息称， 2021年小米更是将产能提高至2亿台，增长约50%；vivo也上调了2021年的智能手机出货量，到近1.5亿。
市场调研机构 Counterpoint Research研究分析师Flora Tang表示，若华为的零部件供应情况得不到改善，线下渠道OPPO及vivo凭借从一线到低线城市的广泛覆盖，有望收获最佳红利，线上渠道小米及realme预计将收获最大份额。“去年年中开始，已有手机厂商加单，部分中国厂商加单量较为激进，除了为抢占市场份额做准备，也是为了在不确定的环境下规避风险，预计其他厂商的份额将从2021年第一季度开始出现显著增长。”Flora Tang告诉第一财经。
高通是安卓手机的主力手机芯片供应商之一。高通总裁安蒙在此前表示，2020年5G智能手机出货量将超过2亿部，有望于2021年达到或超过5亿部，这其中很大一部分来自安卓手机。
一位县级市场的经销商对第一财经表示，目前多家头部厂商正在抛出“绣球”拟扶持优质渠道扩张。从去年开始，小米制定了在县城市场的快速渗透计划，希望在一年内让每个县城都有小米之家。而OPPO则会给大客户特别政策支持，给予更大的利润空间，同时推出“县城清零计划”。
具体从各品牌的表现来看，去年四季度华为新品旗舰Mate 40系列的供应受限，出货量相比2019年同期的Mate 30系列降幅超过60%。畅
享、nova等系列虽然也有新品上市，但同样也面临不同程度的缺货，这造成了高端市场的巨大空缺，带来了线下渠道中端价位段内的市场机会。
苹果在 iphone 12 系列的驱动下，2020年四季度国内市场出货量约1670万台，为2016年以来最高，市场份额达到19.3%；Oppo、vivo和小米的市场份额叠加超过50%，同比2019年增加8%。
但过度的投资也会给厂商带来风险。一手机供应链人士对记者表示， 8英寸晶圆代工产能紧缺和涨价引发的“多米诺骨牌”效应正在向全行业传导，上游晶圆代工厂会优先给大客户以及高毛利的产品排单，以挤压其他元器件产品，同时将下游的需求放大了数倍，复杂性及风险性也考验着手机厂商的判断能力。
“不过现阶段仍然是手机厂商部署5G手机的关键卡位期，扩大目标人群的同时也可以进一步加大上游供应链话语权，为全年抢夺华为份额留下时间窗口期。即便是上半年新增的手机销量没有达到预期，下半年也可以在销售旺季将产品消化。”上述人士对记者表示，所有主要厂商都希望在市场的重构中占得先机。
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