最有商业价值的时装设计师回归他为何让名模把脸藏起来
姜珊/文
当地时间6月28日晚，马克·雅各布斯（Marc Jacobs）重返T台，在位于曼哈顿第五大道的纽约公共图书馆举行了他自2020年2月以来的首次时装秀。
这场大秀没有选择各种虚拟展示，而是邀请了100名不戴口罩的宾客出席现场（需提供疫苗接种证明）。雅各布斯将这场秀命名为“幸福” （Happiness），他在这场秀中展示出的还有复原力、决心、再生和反抗。
“尽管世界以令人难以想象的速度持续变化，我对于时尚的热爱，以及对创造和通过T台传送、分享作品的欲望长存。”这位设计师仍然相信，如果你要搞时尚，就要无所畏惧。
雅各布斯的时装秀高度戏剧化，多年来一直占据着纽约时装周的压轴时段。即便2017年后他呈现秀场更为精简，也是时装周里备受期待的亮点。
这次的走秀是雅各布斯比较安静的系列之一。他参考了巴黎世家（Balenciaga）、库雷热（Courreges）、帕高（Paco Rabanne）和皮尔·卡丹
（Pierre Cardin），戏剧性而巧妙地将20世纪中期的时尚元素与街头和未来主义交织在一起。该系列的35个造型运用大胆的图形和鲜艳的色彩，其中有许多像蚕茧一样的超厚衣装，模特的脸被头巾、高领毛衣和围巾部分遮挡。
许多作品完全被巨大的同名品牌Marc Jacobs标志所覆盖，爆发出近乎抽象的效果；其他作品则由大块的亮片构成。
在完成第一轮给人带来强烈视觉冲击的走秀之后，模特们脱掉外衣回场，吉吉·哈迪德（Gigi Hadid）、伊曼·哈曼（Imaan Hammam）和凯娅·格伯（Kaia Gerber）等名模露出了自己的脸。与拖地天鹅绒半身裙形成鲜明对比的露背连体衣，可能是他30多年设计生涯中最性感的作品了。
主打副牌战略
去年9月和今年2月两季时装周，Marc Jacobs 没有设计走秀系列，以至于被质疑陷入困境。经历几年变动，它的高管和设计师高调离职，门店数量从全球250多家的历史最高水平减少了近一半。
近年 Marc Jacobs 的业务进展艰难，特别是长期商业伙伴罗伯特·达菲（Robert Duffy）2015 年卸任之后 ，品 牌 关 闭 了 副 牌 Marc by Marc Jacobs，收入骤降。后者一直是该品牌的“摇钱树”，此外还有香水和化妆品线带来的收入，但在许多品牌统一子生产线以试图更直接地向购物者推销和销售产品的时期，这一副牌免不了被整合。
但整合后的 Marc Jacobs 对购物者和零售商来说变化惊人。其母公司路威酩轩集团（LVMH）董事长兼首席执行官伯纳德·阿尔诺（Bernard Arnault）曾在 2017 年告诉分析师“，比起美国总统，更关心马克·雅各布斯。”
3年前，LVMH宣布雅各布斯将离开担任了16年的LV创意总监职位，为其同名品牌公开募股做准备。随后在短短的3年里，Marc Jacobs关闭了多家自营店，其中包括纽约和伦敦的几家店，并尝试与不同的创意团队合作。
Marc Jacobs 是LVMH旗下仅存的美国时装品牌，2017年，LVMH把Kenzo的首席执行官埃里克·马雷夏尔（Eric Marechalle）调过来，去年，他让品牌实现5年来的首次盈利。
马雷夏尔的战略与 Marc Jacobs衰落前的多品牌策略并不完全相同，主要集中在三个副牌：去年处于休眠状态的奢侈线 Runway Marc Jacobs 系列；轻奢系列 The Marc Jacobs，售价主要在 700 美元以下，由 Snapshot 相机包等配饰销售推动；以及2020年9月推出的拥有大量合作款的街头服饰品牌Heaven，定价主要在400美元以下。
雅各布斯表示：“我们所做的改变，包括线上销售、创造更多的便捷性，以及从财务角度来看，都是在为我们登上秀台做准备。”他还补充道，新系列将汲取品牌的数字经验，并倾向更加卖得动的产品。
拥抱Z世代
Marc Jacobs曾在2020年裁员，但马雷夏尔表示这是一个为数字化未来重组品牌的机会“：我们已经完成了50%的电子商务业务，这是我们预测要在2024年实现的目标。要做到这一点，你得有合适的资源、人员和管理供应链。我们必须有适应的敏捷性。”
Heaven系列的设计者有澳大利亚设计师阿瓦·尼瑞（Ava Nirui，她作为特别项目总监加入品牌），以及
Nirui和Jacobs网络中的一班轮流作业的创意人。该品牌已经引起了Z世代购物者的共鸣，像德文·李·卡尔森（Devon Lee Carlson）和埃玛·张伯伦（Emma Chamberlain）这 样 的Instagram网红都是其粉丝。
雅各布斯自己也成了Instagram网红，在谈及社交网络平台时，他说： “在隔离时，它对我来说是一个很好的出口。我能够进行关于忠于自己、善待自己、成功和被认可、被欣赏和被重视的对话，而所有这些都必须从自爱开始。”今年4月，Heaven在洛杉矶开设了首家独立门店。
2020年，香水巨头科蒂（Coty）还为Marc Jacobs推出一款名为“完美” （Perfect）的新香水，使Marc Jacobs备受鼓舞，品牌在今年早些时候计划恢复增长，那也是科蒂公司15年来最隆重的一次香水发布。如今Marc Jacobs的各个品牌，预计在2021年开设15家实体店（包括奥莱店）。
这次走秀的现场还被实时投放在纽约奢侈品百货Bergdorf Goodman的外立面上。从今年9 月开始， Bergdorf Goodman 将成为 Runway Marc Jacobs（包括这次发布的秋冬系列）的全球独家零售商，这也是在上周一官宣的Marc Jacobs 与Bergdorf Goodman 之间的独家合作的一部分。