为什么不写100分的文案

第一天，我早早就到公司。面试我的人就是我的顶头上司，也是公司的大 boss—— Alan。 Alan还没来，同事和我照个面就忙自己的事情了。办公室里很安静，只有键盘敲击的声音，我不觉屏着呼吸，好奇地打量着周围。

Alan终于来了。他把我叫到办公室，感觉他比面试时严肃了好多。“公关的基本功是文案，你把这条微博发了，先给我看一眼，不懂就问。”

我回到座位上，想着：不就是一条微博嘛，这简单。他传给我一段视频素材，要求一并发，他提醒我视频格式可能有点问题，注意一下。我没有在意，检查了一下视频的源文件，一切正常。然后，我拟了一条文案，把视频添加进去，不到30分钟，操作完成。

“Alan我发好了，你看一下这样可以不？”我说着，发微博截图给他。

30秒后，他声音一沉，说：“你过来。” Alan走向会议室。我一下紧张起来，感觉大事不妙。

Alan关上会议室的门。“我刚刚跟你说，不要着急，你这都没给我看过就发了？”

我没听出他声音里的愠怒，小声说：“刚刚你说视频格式有问题，我检查了一下源文件没问题，就想着是不是上传会出现问题，所以就先配着文案发了试一下，不行的话还可以删了重发。”

“知不知道你现在代表的是品牌的官方行为？如果这样不谨慎，删了重发，让顾客和同行看到怎么想？是一群什么素质的人在背后运营？”我蒙了，一下子感觉到事态的严重性。“你再看看你这个文案，你给自己打几分？”我盯着自己的写的文案大脑一片空白。我弱弱地说：“60分吧。”

Alan冷笑说：“你说自己写的只有60分，这种就是不需要思考写出来的文案。既然叫你慢慢发一条微博，那么文案为什么不能打磨得精益求精？为什么不要求自己写出90分，甚至100分的文案来？”我汗颜，无语。“以后文案起码拟三条，先给我看。” Alan一脸凝重，“你看发出来的小视频是横框的，我发给你的 源文件是竖屏录制的。这样直接传上去，视频里嘉宾的头都截掉了，不处理一下，能直接放上去吗？”

我被他说得背脊发凉，还有点委屈。我有些精神恍惚地回到位置上，按Alan的要求修改。下班前我一直忐忑不安，踏出办公室的瞬间，我感觉脑子和身体都已经不是自己的了。

第二天， Alan叫我写一篇“音乐是什么？”的品牌推送。在领教过老板的高要求后，我老老实实地找资料。一个上午，我迅速翻阅完了中外音乐史，浏览音乐的流派和最近“美是什么”的热门话题，顾不得吃中饭，直到下午3点终于找完了素材，开始写作。6点钟交了稿。

“我觉得还可以，我发给顾客看看怎么说。” Alan的话里听不出任何感情。

半小时后， Alan给我发来顾客反馈的截图：“太空泛，我要的是能打动人心的文字。” “那我再想想。”嘴上这么说，心里却沮丧不已。同事们都在加班， 9点， Alan过来说：“你先回去吧，太晚了，明天再来写就好了。”

后来，我换了个新的角度切入题目，二稿给Alan后，我们讨论了很久，给到顾客的二版已经是第五稿了。顾客依旧回复说：“这不是我想要的风格。”

写这篇稿子的第三天，我一边想着新的切入点一边生无可恋，刚好周末热播的节目里林忆莲的《不必在乎我是谁》唱哭了很多人。我灵机一动，落笔到林忆莲对音乐的初心和品牌的产品制作初心相结合的地方。晚上7点，顾客发来消息：“可以。”

过了！那一瞬间我高兴得简直想和Alan击掌庆祝。我很感激他提出的建议和新的思路。

当自己的idea得以实现，当我亲临现场观摩新品发布，感觉有一种被认可的力量，在努力的字里行间生根发芽。我渐渐明白，一场活动的背后有那么多人默默无闻、孜孜不倦付出，明白一篇文字是背后那么多人反复打磨、修改，最终呈现的智慧结晶。就算一次一次被否，我更要一次又一次坚强地站起来，超越极限去突破，恐怕这就是公关让人沉迷，妙不可言的地方吧。