方太:让有水之名助缺水之地

China Marketing - - New Horizon - By 曾永艳

最近,“一封带有70个错别字的公益联名信”在微博上引起了广泛关注,信中所有带“氵”或“冫”的字都去掉了偏旁。这是方太发起的一个“给你我的水”公益活动,号召大家把名字里的“水”捐献给缺水地区。

联名信中承诺只要募集到100万个含“水”的名字,方太将出资为陕西省白水县捐建母亲水窖。发布仅一天,这一活动便获得大量品牌、媒体和个人的响应,大家纷纷转发方太的微博,捐出名字中的“水”以表支持,如“宁皮(波)日报”“又(汉)堡王”“碧良(浪)”等。

此外,方太还在朋友圈上线了一个H5进行传播,用户只要输入带“水”的名字,H5会自动将其去掉,随后系统会播放一首名为《给你我的水》的主题歌,告诉用户捐“水”成功。截至目前,该活动的参与者已超200 万。

在中国 669 座城市中,有 400 座供水不足,110 座严重缺水。通过让大家体验一天名字里缺水带来的不便,方太希望感召更多人关注到缺水问题,并贡献一份自己的力量。简单的创意,巧妙的互动,在展现了品牌社会责任感的同时,也赢得了消费者的好感。

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