肯德基:回到1987,重温经典美味

China Marketing - - New Horizon - By 陈伊歆

在大多数“80后”“90后”的成长过程中,总有一些和肯德基相关的“足迹”:也许是成绩进步时,一种奖励的方式;或者是外出游玩时,零食的必备之选。这个承载着年轻人美食记忆的快餐品牌,在进入中国市场30周年之际,推出了名为“经典美味回归1987年”的活动,通过“回归”到1987 年,让大众重新体验当时的价格,品味那时的味道。

为了突显“回归1987年”这一主题,肯德基将自家最经典的两款美食——吮指原味鸡、土豆泥的价格还原至1987 年的水平:2.5 元及 0.8元。在官方微博中,展开了对家乡第一家肯德基开业时的互动与讨论。此外“,肯德基中国30 年”“我有炸鸡你有故事吗”等微博话题也相继引发热议,一时之间,话题的阅读量高达150 万。

该活动最大的亮点在于价格的还原,价格调整后的“经典美味”,不但直接体现了数额方面的实惠,激发了购买欲,更重要的是,它契合了活动主题,做到了形式和内容上的“回归”。肯德基用恰到好处的情怀营销,激发了两代年轻人的集体回忆和共鸣,更深切传达出肯德基与时代同步、用美味相伴的理念。

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