肯德基：回到1987，重温经典美味

在大多数“80后”“90后”的成长过程中，总有一些和肯德基相关的“足迹”：也许是成绩进步时，一种奖励的方式；或者是外出游玩时，零食的必备之选。这个承载着年轻人美食记忆的快餐品牌，在进入中国市场30周年之际，推出了名为“经典美味回归1987年”的活动，通过“回归”到1987 年，让大众重新体验当时的价格，品味那时的味道。

为了突显“回归1987年”这一主题，肯德基将自家最经典的两款美食——吮指原味鸡、土豆泥的价格还原至1987 年的水平：2.5 元及 0.8元。在官方微博中，展开了对家乡第一家肯德基开业时的互动与讨论。此外“，肯德基中国30 年”“我有炸鸡你有故事吗”等微博话题也相继引发热议，一时之间，话题的阅读量高达150 万。

该活动最大的亮点在于价格的还原，价格调整后的“经典美味”，不但直接体现了数额方面的实惠，激发了购买欲，更重要的是，它契合了活动主题，做到了形式和内容上的“回归”。肯德基用恰到好处的情怀营销，激发了两代年轻人的集体回忆和共鸣，更深切传达出肯德基与时代同步、用美味相伴的理念。