比佛利洗衣机： 15秒，让图片说话

注意力经济时代，如何运用不足一分钟的时间做好品牌推广，极其考验营销功力。最近，小天鹅旗下高端品牌比佛利做了一次特别的尝试：15秒广告，全程只放置一张图片。

这则名为《大家风范》的TVC，投放在央视黄金时段，整个画面是一张42口人的全家福照片。照片中人物衣着华贵、仪态端庄，伴随着小提琴悠扬高远的背景音乐，呈现的是富有质感的画面和高端大气的视觉形象。广告最后5秒，旁白念出“大家风范”四个字，广告主角比佛利洗衣机随之出现。

据悉，该广告是比佛利为2017 年 9月面世的新品—— “大器”复式洗衣机投放的广告，作为一款定价近2万元，主打高端消费人群的洗衣机，其核心诉求就是大容量。为了传达这一卖点，比佛利跳脱传统思维，没有聚焦产品本身，而是利用简单的视觉画面和一句画龙点睛式的文案，让受众自主建构“大家族”与“大容量”“高购买力”之间的联系，进而根植品牌形象。

在Social广告大行其道，传统广告模式唱衰的大背景下，比佛利用这支短小精悍的TVC演绎了“因地制宜”的传播策略。