盘点2017：那些霸占头条的商业营销案例

文丨窦林毅 上帝的归上帝，恺撒的归恺撒。2017年商业领域少了喧嚣与浮躁，是在各自领域精耕细作的一年。

案例盘点 在 做 2016年的营销盘点时，总体是冰河期营销，活着就是最好的营销。

2017年的营销，则是众神归位。上帝的归上帝，恺撒的归恺撒，2017年少了喧嚣与浮躁，是在各自领域精耕细作的一年，是回归商业本源——以产品力为基本驱动的时代。

好了，让我们先从 2017年最霸占头条的乐视开始说起吧。

最佳剧本营销：乐视迷局，想让我死没那么容易

乐视的剧本，就是上帝抓着你的手也写不出来。看乐视就像看好莱坞 大片，好几次你都以为它要死了，结果它总能顽强地站起来，没事还能跑几步。

乐视的问题这么说吧，乐视的基本架构是好的，并且都已经立起来了，同时手中各种稀缺牌照都有，这种优势你懂的。问题不在自身，而是有个好高骛远不接地气的爹，带着带着把乐视给带沟里了，这回换了个靠谱的爹，一看就是真爱，不只真金白银地给钱，并且还泪洒当场。个中滋味，难以言说。

评：当一个事物出现时，我们不要急着对其下结论，更不能遇到超出自己认知范围的，就用简单粗暴的二次元来评判，非好即坏，不是伟大就 是骗子。如果乐视是骗子的话，那么很多公司都能被归为骗子，比如滴滴，一辆车都没有，居然市值千亿美元，那是不是更是骗子？哎！这智商，最后看谁都是骗子。

最有钱任性营销：马云《功守道》，天下武功，唯钱不破

甄子丹、吴京、托尼贾、洪金宝、邹市明、李连杰等一干著名功夫明星被马云一一秒翻在地，让人不得不感叹：天下武功，唯钱不破。只要你有钱，我有一百种死法给你看。当然，众明星肯定说没收钱，是免费参演的。呵呵，我差点就信了。